C'est quoi ?
La progression des recettes publicitaires du parrainage au 1er trimestre 2018. La télévision est le seul grand média traditionnel dont les investissements publicitaires ont progressé (+1,8%) pendant cette même période.
Ce que Realytics en pense
Nous sommes convaincus que le parrainage et drive to web font bon ménage. Le parrainage en TV peut prendre 2 formes : les billboards, avec une présence de l'annonceur en pré-, inter et post-générique, ou les bandes annonces parrainées.
Le parrainage, c'est l'assurance d'un contexte programme en forte affinité et d'une absence d'encombrement publicitaire. Ce format plus court est mécaniquement moins cher et l'offre de programmes sur les chaînes histo et la TNT est suffisamment large pour satisfaire tous les types d'annonceurs qui souhaitent investir en parrainage.
Selon l'Irep, les recettes publicitaires nettes des médias s'élevaient à 1 920M d'euros au 1er trimestre 2018, affichant alors une diminution de -2% par rapport au 1er trimestre 2017 selon les chiffres du BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire). La télévision progresse alors de 1,8% au 1er trimestre 2018, et le parrainage affiche la plus forte hausse, avec +32% d'investissements publicitaires !
La bonne nouvelle ? Realytics peut tracker une opération de parrainage ! En détectant automatiquement la diffusion des billboards et des bandes annonces, Realytics mesure les performances du parrainage en drive to web aussi bien qu'un espace classique et attribue à chaque insertion les contacts générés en propre (visites web + téléchargements et lancements d'application) !
Intéressés ?
