Grandeur et démesure autour de l’événement sportif américain incontournable :
le Super Bowl
Les pubs TV du Super Bowl, du super big !
C’est la finale sportive la plus suivie aux Etats-Unis et le 2ème jour où ils mangent le plus (après Thanksgiving) : le Super Bowl. Cette finale de football américain consacre le champion des champions américains, aux termes d’un match qui voit s’affronter le grand gagnant de la conférence est et celui de la conférence ouest.
En effet, le prix moyen de 30 secondes de pub a grimpé en 2017 pour atteindre 5,05 millions de dollars, soit une évolution de +87% en 10 ans ! Le budget total qui devrait être investi en TV lors du Super Bowl s’envole alors à 534 millions de dollars.
Les publicités diffusées lors du Super Bowl sont suivies avec assiduité par les téléspectateurs, ainsi que le spectacle de la mi-temps, et les annonceurs comme les régies le savent ! Il y a de + en + de publicités diffusées : en 2008, 81 publicités passaient, pour un total de 43,30 minutes de pause pub. En 2017, il y a 102 publicités diffusées, pour un temps total de pub de 51,30 minutes. Paradoxalement, les publicités sont de plus en plus courtes : le format de 15 secondes est de plus en plus privilégié, contre celui de 30 secondes.
Les annonceurs du Super Bowl
Ils étaient 5 en 2017 à avoir investi entre 15 et 35 millions de dollars en TV pour le Super Bowl : 84 Lumber et 21st Century Fox avec 15 millions de dollars, Fiat Chrysler avec 20 millions de dollars, Procter & Gamble avec 25, Deutsche Telekom avec 30 millions de dollars et enfin Anheuseur-Busch InBev avec 35 millions de dollars.
Les 3 secteurs qui investissent le plus lors de cette journée n’ont rien d’étonnant : on retrouve en pôle position (mais en recul chaque année) les marques automobiles, qui ont investi 96,8 millions de dollars lors de cette journée en 2015, 86,4 en 2016 et 70,7 millions l’année suivante. En 2ème position, l’industrie du film, avec 35,2 millions de dollars en 2015, 28,8 millions en 2016 et 37,7 millions un an plus tard. Enfin, les marques de boissons, qui ont investi 8,8 millions en 2015, 19,2 millions en 2016 et 22,7 millions en 2017.
Les petits plus du grand Super Bowl
Vous l’avez compris, au Super Bowl, on fait les choses en grand ! Petit top des plus du Super Bowl :
- La pub la plus chère : Chrysler, Imported from Detroit (2011) : 12,4 millions de dollars
- Le plat le plus apprécié : Les ailes de poulet, avec 1,25 milliard dévorées
- La boisson la plus consommée : la bière, et 1,3 milliard de litres engloutis (bonjour les pauses pipi)
- L’événement sportif le plus connecté : Environ 2 000 écrans sont installés dans les stades pour que personne ne perde une miette de ce qui se passe sur le terrain
- Le siège le plus cher : Les prix peuvent s’envoler jusqu’à 80 000 dollars
- Le lendemain le plus improductif : Environ 1,5 million d’Américains posent leur journée le lendemain, la faute à la Bud.
La finale incontournable de football américain l'est donc tout autant pour les spectateurs que pour les annonceurs, autant pour les performances publicitaires, sportives que musicales, avec un concert à la mi-temps généralement mémorable - Justin Timberlake est l'invité du Super Bowl LII et l'équipe féminine Realytics est déja en ébullition.
