Nous avons analysé, semaine après semaine, l'évolution du trafic web et app des annonceurs lors de cette 2ème édition du confinement national en nous fondant sur différents profils :
🚚 Profil 1 : Les marques qui assurent la fourniture et livraison physique ou numérique à domicile de biens ou de services
🤗 Profil 2 : Le trafic des marques qui créent du lien social, ou bien le rendent possible ou tangible
📊 Profil 3 : Pour tous les autres secteurs d'activité
📢 Ensemble : Annonceurs tous confondus
La première semaine, les annonceurs du profil 1 actifs en TV démarraient en trombe, avec un gain de trafic de +46%. La semaine suivante, ils gardaient leur avance, grimpant cette fois à +97%, et les annonceurs du profil 2 actifs en TV se détachaient aussi, passant de +24% semaine 1 à +63% ! La 3ème semaine, le trafic restait relativement stable pour tous, tout comme la semaine 4, sauf pour le profil 2 sans TV qui semblait perdre des plumes, passant de +55% à +11%.
La 5ème semaine, coïncidant avec Black Friday et une période de soldes, affichait un sacré boost : le profil 1 avec TV grimpait à +134% (vs +66% semaine précédente), quand le profil 3 sortait (enfin) du négatif pour afficher un gain trafic à +10%.
En cette 6ème (et dernière) semaine de confinement, voici les tendances :