L'ARPP ou la régulation des créations publicitaires
Anciennement Bureau de Vérification de la Publicité, l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est l'organisme de régulation des créations publicitaires. Cet organisme a pour mission de définir des règles d'éthique s'appliquant à ses adhérents mais aussi de fournir un avis avant diffusion (sous 48h) sur la conformité des messages publicitaires télévisés avec la réglementation existante. Toutes les régies publicitaires exigent un avis positif de l’ARPP pour procéder aux réservations d’espaces publicitaires.
Plusieurs groupes de travaux réunis au sein de l'ARPP délivrent alors des recommandations concernant différents aspects des films publicitaires (de la taille des textes qui accompagnent les publicités au contraste existant entre le fond du message et le décor de la vidéo). Toutes ces "règles de déontologie" de l'ARPP sont transversales (appel à la générosité publique, comportements alimentaires, enfant, développement durable, etc.) ou sectorielles (alcool, automobile, maisons individuelles, jouets ou encore traitement de l'eau), et certaines sont également tout particulièrement applicables à la publicité financière. On a par exemple tous en tête les mentions issues de l'arrêté du 27 février 2007 (bon, peut-être pas la date précise) relatives à certains aliments ou boissons comme « Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour » ou « Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas ».
Le saviez-vous ? En tant qu’adhérant, Adkymia peut se charger de soumettre votre création à l’ARPP. En revanche, nous ne pouvons pas nous porter garant sur un avis positif de l’ARPP, c’est pourquoi nous vous conseillons vivement de travailler avec une agence créative qui connait tous les critères à respecter pour obtenir une validation de l’ARPP dès la 1ère soumission.
La validation ARPP est indispensable pour pouvoir réserver vos spots auprès des régies TV et conditionne donc la date de démarrage de votre campagne. C’est un process propre au canal TV mais c’est également ce qui en fait un média premium : tous les contenus y sont contrôlés et donc maîtrisés !
Adkymia peut faire beaucoup mais pas tout
Les spots publicitaires doivent ainsi répondre aux obligations légales et réglementaires ainsi qu'aux règles déontologiques de l'ARPP. Certains secteurs sont d'ailleurs interdits de publicité TV, ou alors restreints.
Les secteurs interdits en TV
- - Les boissons alcoolisées de plus de 1.2° ;
- - Les produits du tabac ;
- - Les médicaments sur prescription médicale ;
- - Les armes à feu (sauf chaînes spécialisées) ;
- - Les préparations alimentaires pour nourrissons ;
- Les produits phytosanitaires.
Sachez que le cinéma a longtemps été interdit en télévision mais un décret publié le 6 août 2020 autorise les publicités TV en faveur du secteur du cinéma (pendant 18 mois). D'ailleurs, un autre décret a, dans la foulée, révolutionné les soirées des chaînes du PAF : il leur sera désormais possible de diffuser en clair des films les jours où c'était auparavant interdit (les mercredis, le vendredi soir, le samedi, et le dimanche avant 20h30).
Les secteurs restreints de publicité TV
- - L’édition littéraire (sauf les chaînes uniquement distribuées par CabSat) ;
- - La distribution pour ses opérations commerciales de promotion ;
- - Les secteurs assujettis à des règles de diffusion dont les jeux d’argent et de paris sportifs limités d’accès (interdit dans et autour des programmes à destination de mineurs) ;
