Erfolgreicher Einstieg in die TV-Werbung, Schritt 2: Die richtige Suchmaschinen-Strategie (SEO, SEA & SMO)
1 gutes Keyword ist mehr wert als 1.000 Worte. Aber dieses Keyword muss man erst einmal finden… Sie wollen erfolgreich TV-Werbung machen? Dann achten Sie penibel auf eine schlagkräftige Suchmaschinen-Strategie: Wir sagen Ihnen, warum.
Eine ausgewogene Suchmaschinen-Strategie
Das SEM (Search Engine Marketing) bzw. die Suchmaschinen-Strategie setzt sich zusammen aus der Suchmaschinen-Optimierung (SEO), der Suchmaschinen-Werbung (SEA) und der Optimierung der Sozialen Netzwerke (SMO). Von ihrer Effizienz hängen viele Leads bzw. Konversionen ab, daher sollten Sie genau überlegen, auf welche Keywords Sie setzen, bevor Sie mit TV-Werbung starten.
Wie wir bereits im ersten Teil unseres Ratgebers dargelegt haben, bleibt das Internet die bevorzugte Informationsquelle für Kaufinteressenten, die sich über ein spezielles Produkt informieren möchten: 4 von 5 suchen online nach zusätzlichen Informationen, bevor sie einen Kauf tätigen (online oder auch im stationären Handel). Und wie suchen sie nach Informationen? Indem sie nach Ihrer Marke oder auch nach Keywords suchen, die sie in Ihrem TV-Spot gehört haben.
Damit das einwandfrei (und vor allem zu Ihrem Vorteil) funktioniert, müssen diese Keywords auf Ihrer Website prominent vorkommen und ein gutes Ranking auf Google (dort erfolgen 93 % aller weltweiten Recherchen) aufweisen – sei es in den natürlichen Ergebnissen, in den von Ihnen geschalteten Displays oder aber auf den sozialen Netzwerken. Daher ist eine gute Suchmaschinen-Strategie stets darauf bedacht, auf intelligente Weise SEA und SEO zu verbinden: SEO als Basis mit vollständigen Beiträgen, die Ihre Positionierung als Experte stärken, und SEA als Gegenstück, indem Sie die für Sie wichtigen Keywords buchen und damit Ihr Ranking auf Google voranbringen.
Die richtigen Keywords als Türöffner nutzen
Die Wahl der richtigen Keywords ist von essentieller Wichtigkeit für den Erfolg Ihrer Marketing- und Media-Strategie: Die Überwachung dieser Keywords ermöglicht es Ihnen, die Wirkung Ihrer Marketing-Aktionen auf Ihre Marke und sogar auf Ihren Umsatz exakt zu messen.
Ein starkes Suchvolumen der Marken-Keywords (Name der Marke selbst, auch wenn er falsch geschrieben wurde) und außerhalb der Marke (Keywords, die mit dem Inhalt der Marke in Verbindung stehen, demselben lexikalischen Feld angehören) ist ein eindeutiges Zeichen für die Auswirkungen des Fernsehens auf die Online-Medien und hilft Ihnen dabei, Ihre Werbebotschaft gegebenenfalls anzupassen und (beim Fehlen des Suchvolumens) zu optimieren.
Haben Sie für Ihren TV-Spot die richtigen Keywords gewählt? Passt Ihr neuer Slogan zu der Botschaft, die Sie den Zuschauern übermitteln möchten? Ist Ihre Marke den Zuschauern im Gedächtnis geblieben? Die Antworten auf diese Fragen haben oft gravierende Auswirkungen auf Ihre Media-Strategie – aber dazu muss man sie zunächst einmal bekommen!
Wie kann man die Auswirkungen seiner Keywords messen?
Genau dafür hat Realytics sein „Brand Effect" Tool entwickelt, mit dem man die globalen Auswirkungen einer Kampagne auf eine Marke messen kann. Die Problematik ist aktueller denn je, da 80 % aller TV-Budgets für Branding-Kampagnen ausgegeben werden mit dem Ziel, das Image einer Marke zu verbessern.
Indem wir die Sichtbarkeit eines Werbetreibenden auf Google messen, ermöglicht das Tool von Realytics Ihnen, während einer TV-Kampagne die Spitzen bei den Suchmaschinen-Anfragen für Ihre Marken-Keywords und wichtige Keywords in Zusammenhang mit Ihrer Marke zu erkennen: Dies sind eindeutige Anzeichen für die unmittelbare Auswirkung eines TV-Spots auf den Bekanntheitsgrad einer Marke.
Diese Daten enthalten wertvolle Informationen über das Zielpublikum, seine Zusammensetzung, wie es sich verhält und reagiert, und ermöglicht so den Werbetreibenden, ihre Kernzielgruppen besser kennenzulernen und ihnen optimal auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Nachrichten zu senden.
