Sollten Sie in ein TV-Analytics Tool wie Realytics investieren, wenn Sie schon mit Google Analytics ausgestattet sind? Auf jeden Fall! Warum? Weil sich die beiden Tools grundlegend unterscheiden. Realytics kann den Einfluss Ihrer TV-Kampagnen auf Digital genau messen.
Eine häufig gestellte Frage: Wenn schon mit Google Analytics ausgestattet, wieso noch in ein anderes Analytics-Tool investieren?
Der Hintergrund
Fast jeder Werbetreibende nutzt Google Analytics und verfolgt damit den Traffic auf seiner Website. Wieso sollte er oder sie also ein weiteres Tool in Betracht ziehen?
Unsere Antwort
Lassen Sie sich nicht täuschen: die beiden Lösungen unterscheiden sich grundlegend und haben unterschiedlichen Nutzen.
Realytics bietet ein Tool, das „TV centric“ funktioniert und einen Hauptzweck hat: die vom TV kommenden Website-Besucher und deren Onlineverhalten zu identifizieren, sowie daraus folgend die Effizienz einer TV-Kampagne zu messen und sie gegebenenfalls zu optimieren. Mit Realytics können Sie Ihre Kampagne von Spot zu Spot beobachten und deren Performance im Detail analysieren.
Google Analytics macht es möglich, den historischen Traffic einer Website einzusehen und deren Sichtbarkeit und Erreichbarkeit zu beobachten. Allerdings kann es nicht den Uplift einer TV-Kampagne messen und den Unterschied zwischen organischem und TV-generiertem Traffic ausmachen. Realytics kann genau dieses Traffic-Inkrement durch TV identifizieren. Dazu werden unter anderem historische GA-Traffic-Daten genutzt, mit deren Hilfe eine Baseline erstellt wird. Diese Baseline stellt den Traffic einer Website ohne den Einfluss von TV-Kampagnen da und wird so dazu genutzt, den Uplift einer solchen zu erkennen.
Ein weiterer Vorteil von Realytics besteht in der Echtzeit-Darstellung der Daten im Dashboard. Google Analytics zeigt Daten nur rückläufig, also einige Stunden später. Des Weiteren kann Realytics die Spots in Echtzeit erkennen und dadurch den Effekt eines jeden Werbespots genau messen.
Realytics und Google Analytics mögen sich ähneln, sind aber im Kern sehr unterschiedlich. Wenn Sie den wirklichen Einfluss Ihrer TV-Kampagnen auf Ihre Performance, Marke und Website messen wollen, ist ein TV-Analytics Tool genau die richtige Lösung. Auf unserer Plattform können Sie Ihre KPI präzise anpassen und im Detail verfolgen – nach Sendern, Spotmotiven, Uhrzeiten etc.
Mit Digital-Follow-Up ist es möglich, die Customer Journey von Offline zu Online zu verfolgen und die Anzahl der Conversions im Web zu maximieren.
Eine weitere Frage: Wenn GA keinen Traffic-Uplift auf der Website zeigt, muss dann überhaupt etwas analysiert werden?
Der Hintergrund
Ihre Kampagne läuft und Sie verfolgen Ihren Website-Traffic mit Google Analytics. Allerdings sehen Sie keinen Traffic-Uplift während oder kurz nach der Kampagne. Klar ist, dem oder den Spotmotiv/en fehlt es an „Drive-to-Web“. Es zieht die TV-Zuschauer nicht auf Ihre Website. Hier gibt es also nichts zu analysieren, oder?
Unsere Antwort
Ein Topf mit Wasser fängt nicht an zu kochen, nur weil Sie zuschauen. Das gleiche gilt für eine TV-Kampagne: der Traffic wird nicht nach oben gehen, nur weil Sie ein TV-Analytics Tool verwenden.
Es gibt viele Gründe, wieso der Traffic während einer Kampagne nicht zunimmt. Und nur ein präzises TV-Analytics Tool liefert die genaue Antwort. Beispielsweise ist es möglich, dass Ihr Traffic einen Abschwung verzeichnet, aber durch die Kampagne stabil bleibt.
Darüber hinaus hilft ein TV-Analytics Tool dabei, das Profil der vom Fernsehen kommenden Besucher genauer zu bestimmen, auch wenn es nur wenige dieser Besucher gibt. Danach können Sie Ihren Mediaplan einfacher an Ihr Publikum anpassen.
Nur für TV gemachte Analytics Lösungen, wie die von Realtics können den wirklichen Einfluss von Fernsehen auf Digital genau messen und die Performance Ihrer Kampagnen sowie das Verhalten des Publikums aufdecken.
