Viele Werbetreibende nehmen an, dass das Fernsehen generell nur für Onlinehändler interessant ist, und vor allem für solche, die gezielt auf die Performance achten. Dabei sind TV Analytics für jeden Werbetreibenden von Nutzen.
Mythos 1: TV-Analytics Lösungen sind nur für Onlinehändler interessant
Der Hintergrund
Ihre Website ist nicht für Online-Käufe gemacht, Ihr TV-Spot fördert kein Drive-to-Web. Wieso sollten Sie also ein TV-Analytics-Tool benötigen, das den Einfluss Ihrer Kampagnen auf Digital misst?
Die Antwort
Sowohl Werbetreibende mit Branding-Zielen als auch solche, die sich auf Performance konzentrieren, zeigen Interesse am Fernsehen. Letztere finden es besonders attraktiv, da sie die Wirkung eines Spots leichter messen können. Sie können sich auf KPIs konzentrieren, die oft direkt mit dem Online-Verkaufsumsatz verbunden sind.
Wenn Ihre Website also nicht dazu dient, Ihren Umsatz direkt zu erhöhen, warum sollten Sie dann den Einfluss Ihrer TV-Kampagnen im Web messen? Weil eine Website nicht primär (nur) dazu da ist, Konversionen zu generieren. Sie ist die Reflektion einer Marke und ist der Ort, an dem Konsumenten Informationen über ein Produkt oder Service einholen. Wer eine Website launcht weiß, dass das Internet ein wichtiger Kontaktpunkt ist. Fernsehen spielt daher eine bedeutende Rolle im Conversion-Funnel, da ein Werbespot die Zuschauer dazu bringen kann, eine Website aufzusuchen.
Zusätzlich zu der Möglichkeit, das durch eine TV-Kampagne ausgelöste sofortige Engagement zu messen, hat Realytics eine Lösung für Branding-orientierte Werbetreibende gefunden: Brand Effect. Mit diesem Tool kann auch der indirekte Impakt einer Kampagne gemessen werden, d.h. das langezeitliche Traffic-Inkrement. Dadurch erlangt der Werbetreibende mehr Wissen über das reaktive Zuschauersegment, inklusive Alter, Geschlecht und Interessen.
Ihre TV-Kampagne hat einen direkten Einfluss auf Ihr Markenimage, Ihre Reputation und auch auf Ihre Bekanntheit. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen Ihre Marke gut darstellen und wiederspiegeln!
Mythos 2: TV-Analytics ist nur etwas für Performance-orientierte Werbetreibende
Der Hintergrund
Sie fokussieren sich vor allem auf Branding und verkaufen gar nicht oder nur wenig online. Was bringt Ihnen da eine TV-Analytics-Lösung?
Die Antwort
Klar ist, dass das Fernsehen seit jeher ein starkes Medium für Branding-orientierte Anzeiger ist. Wie können solche Werbetreibende messen, ob Ihre Kampagnen effizient sind und vor allem, ob sie helfen, die Identität ihrer Marke zu entwickeln und deren Image zu fördern? Solche Fragen kommen vor allem auf, seitdem das Internet auf dem Vormarsch und Digital so wichtig ist.
Heute kann Realytics diese Fragen beantworten. Der Einfluss von TV-Kampagnen auf eine Marke ist vor allem langzeitlich zu messen. Hierbei wird der indirekte Impakt gemessen, der in den Stunden, Tagen und Wochen nach einem Spot folgt.
Hier kommt ein Tool wie Brand Effect wieder ins Spiel, welches erlaubt genauere Erkenntnisse über die Zuschauer Ihrer TV-Spots zu erlangen. Sie können neben demographischen Details auch erfahren, von wo aus Ihr Publikum zuschaut, d.h. es ist möglich Geolokalisierung zu nutzen. Diese Infos helfen bei der Anpassung von Mediaplänen und Offline-Kampagnen. Darüber hinaus können Sie nachverfolgen, wie Ihre Zuschauer während und nach der Spotausstrahlung reagieren: suchen sie nach Ihrem Markennamen im Web, oder nach damit verwandten Schlagwörtern?
Und all das gilt auch anders herum…
Mythos 3: TV-Analytics ist nur etwas für Branding-orientierte Werbetreibende
Der Hintergrund
Sie interessieren sich weniger für Branding, und schauen eher auf die Performance. Kann man Performance von TV-Kampagnen im Web eigentlich genau messen?
Die Antwort
Wie schon zuvor erwähnt, hat das Fernsehen schon immer Anzeiger mit Branding-Zielen angesprochen, da diese besonders auf Markenimage und -bekanntheit setzen. Doch mit der Zeit haben sich einige Dinge geändert und auch das Verhalten der TV-Zuschauer hat sich weiterentwickelt. Das Publikum interessiert sich mehr und mehr für Digital: 2/3 der Zuschauer benutzen einen zweiten Bildschirm während sie fernsehen und 1/3 surfen während oder nach einem Spot im Web, um mehr Informationen über ein beworbenes Produkt oder Service zu erlangen.
Bei Realytics haben wir ein anderes Verständnis der Begriffe „Branding“ und „Performance“. Für uns sind sie nicht mehr widersprüchlich, sondern es ist möglich sie zu verbinden. Egal, ob Sie eher auf das Branding oder auf die Performance schauen – es ist möglich die Auswirkungen einer TV-Kampagne im Web zu messen. Für uns sind Branding und Performance untrennbar miteinander verknüpft und genau deshalb haben wir das „brandformance“-Konzept erstellt.
Heute bieten Lösungen, wie unsere, Werbetreibenden die Möglichkeit den von einer TV-Kampagne generierten Traffic-Anstieg zu messen und der Customer Journey der TV-Zuschauer im Web zu folgen.
Das Fernsehen ist ein starkes Medium, das die KPI eines jeden Anzeigenden beeinflusst: Bestellzahlen, App-Downloads, GRP, Wahl des Geräts (Desktop, Mobil, Tablet). Die Wahl der richtigen KPI ist entscheidend.
Ganz egal ob Sie auf Performance oder Branding achten, Sie können den digitalen Einfluss Ihrer Fernsehkampagnen messen. Realytics hilft Ihnen dabei!
