1 bon mot clef vaut 1 000 mots. Enfin, encore faut-il le trouver… Vous voulez vous lancer en télé ? Veillez d’abord à ce que votre stratégie de référencement soit la plus pertinente possible.
Trouver le bon équilibre dans sa stratégie de référencement
Le SEM (Search Engine Marketing) combine à la fois vos stratégies de référencement naturel (SEO), payant (SEA) et social (SMO). De leur efficacité découle de nombreux leads voire des conversions, c’est pourquoi il est très important d’étudier avec précision les mots clefs que vous souhaitez pousser avant de vous lancer en télé.
Comme on l’a déjà démontré, Internet reste la source privilégiée d’informations pour les Internautes, puisque 4/5 d’entre eux s’y renseignent avant d’acheter (en ligne ou en magasin). Comment se renseignent-ils ? En recherchant votre marque elle-même ou les mots clefs qu’ils ont pu entendre dans votre spot.
Mots clefs qui doivent être mis en avant et bien référencés sur Google (où 93% des recherches sont effectuées dans le monde), que ce soit de façon naturelle ou payante (ou sur les réseaux sociaux). Une bonne approche SEM combine de façon intelligente SEA et SEO : SEO, comme base, avec des articles complets vous permettant d’asseoir votre expertise, et SEA en complément, avec l’achat de mots clefs pour faire évoluer votre positionnement sur Google.
Quand les bons mots clefs ouvrent les bonnes portes
Le choix de ses mots clefs est essentiel dans une stratégie marketing et média, car leur suivi vous permettra de mesurer l’impact de vos opérations marketing sur votre marque et, plus largement même, sur votre chiffre d’affaires.
Le fort volume de recherches des mots clefs marque (nom de la marque elle-même, même mal orthographié) et hors marque (mots liés à la marque, champ lexical) atteste de la contribution de la TV sur le levier digital, dont la présence (ou l’absence) vous permet d’ajuster votre message publicitaire.
Avez-vous choisi les bons mots clefs dans votre publicité ? Votre nouveau slogan correspond-t-il bien au message que vous souhaitez faire passer ? Votre marque est-elle restée dans les esprits ? Les réponses à ces questions sont bien souvent déterminantes dans votre stratégie média… Encore faut-il être en mesure de les obtenir !
Comment mesurer l’impact de ses mots clefs ?
Justement, c’est pour cela que Realytics a développé sa solution « Brand Effect », qui mesure l’impact global d’une campagne sur une marque. Ces problématiques sont d’actualité puisque 80% du budget publicitaire TV est englouti par les annonceurs dits « branding », ceux qui se concentrent sur leur image de marque.
En mesurant la visibilité d’un annonceur sur Google, Realytics vous permet de repérer les pics de requêtes sur les mots clés marque et hors marque pendant une campagne TV, témoignant de l’effet immédiat d’un spot sur la notoriété d’une marque.
Ces données apportent alors de précieux renseignements sur l’audience elle-même, de qui elle est composée, la façon dont elle se comporte et réagit, permettant alors aux annonceurs de mieux connaître leur cœur de cible et lui adresser des messages toujours plus personnalisés.
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