Dans un paysage audiovisuel désormais hybride entre linéaire et délinéaire, la CTV s’impose comme un trait d’union entre la tradition télévisuelle et les usages numériques. Cet article décrypte les différences entre IPTV et OTT, tout en rappelant une vérité simple : que le contenu soit diffusé via une box opérateur ou une app OTT, dès lors qu’il est consommé sur une TV connectée, c’est de la CTV.
TV linéaire et non-linéaire co-existent
Avant de se plonger dans les méandres de l’IPTV et de l‘OTT, il est important de rappeler qu’aujourd’hui, la télévision est à la fois linéaire et non-linéaire. La TV linéaire, c’est un seul flux, distribué à l’ensemble de la population. C’est la TV des grands rendez-vous, celle qui rassemble, le média de masse par excellence : un canal pour les réunir tous !
Mais vous savez, la TV, elle a changé… Aujourd’hui elle est aussi non linéaire, c’est-à-dire qu’elle se consomme à la demande et sur n’importe quel écran. Les services de SVOD/AVOD/BVOD comme Netflix, Disney+, TF1+, M6+ et autres illustrent cette tendance qui est entrée dans les habitudes de consommation. Oui, comme de nombreux objets, véhicules ou mobilier de notre quotidien, la TV est devenue un objet connecté qui tire parti des services disponibles sur Internet. Nous parlons alors de TV connectée ou bien, de CTV.
Qu’est-ce que la CTV ?
Dans La CTV en France, voilà la définition communément admise de la CTV :
La CTV est un téléviseur connecté à internet permettant la diffusion et la consommation de contenus vidéo. Que le téléviseur soit connecté directement (smart TV) ou indirectement (Set-Top Box opérateur ou box TV, dongles TV, consoles de jeux) et que les contenus soient diffusés/consommés en IPTV ou en OTT, nous parlerons de CTV.
Plus simplement dit, c’est la TV consommée sur Internet, bien que dans le langage courant, nous parlions de TV linéaire ou non linéaire, nous utilisons l’expression consacrée : « je regarde la Télé ». Donc, la CTV se consomme en IPTV et/ou en OTT. Mais alors, quelle est la différence entre IPTV et OTT ?
IPTV et OTT : quelles différences ?
Pour bien comprendre la nuance entre les deux environnements, il est parfois plus simple d’illustrer avec des cas d’usages. Par exemple, lorsque nous regardons TF1+ sur une box Free, nous consommons la TV en IPTV. Maintenant, si nous regardons le même contenu via l’app TF1+ sur une Smart TV nous sommes en OTT.
Vous l’aurez compris, l’IPTV c’est de la TV consommée sur Internet via une box fournie par les opérateurs Télécom. Pour décrire l’IPTV, nous parlons d’environnement « managé » ou opéré par les fournisseurs d’accès à Internet, et donc, de CTV.
Quant à la consommation en OTT, elle s’opère hors de l’écosystème opérateur à la faveur d’environnements non « managés » ou non gérés par les fournisseurs d’accès à Internet. Il s’agit souvent des environnements embarqués par les fabricants dans les smart TV qui possèdent leurs propres « Operating systems » ou « OS ». Les plus connus : Android TV (Google), Tizen (Samsung), Titan OS (Philips), WebOs mais il en existent d’autres.
La CTV c’est de l’OTT ou de l’IPTV ?
Dans les deux cas, IPTV et OTT sont deux formes d’accès à la CTV via Internet. La CTV est l’écran sur lequel est consommé le contenu vidéo. Peu importe que le flux vienne d’un opérateur ou du web : si le programme passe par Internet et est vu sur un écran connecté (smart TV, console de jeux, dongles, laptops, smartphones), c’est de la CTV.
Très bien, et la TV segmentée dans tout ça ? TV linéaire ou CTV ?
La TV segmentée, une facette IPTV de la CTV
La TV segmentée est considérée comme de la TV linéaire, média offline par excellence. Mais la TV segmentée représente en réalité le premier pas de digitalisation de la TV linéaire.
La TV segmentée est une opération de substitution - au sein d’un écran publicitaire - d’un spot publicitaire destiné au plus grand nombre par un autre destiné à un nombre de téléspectateurs plus ciblé (critères sociodémographiques ou géographiques par exemple). En France, cette opération de substitution se fait dans les box des opérateurs télécoms, et donc, en IPTV.
Ainsi, la TV segmentée est un dispositif hybride à mi-chemin entre linéaire et digitale qui tend à rejoindre l’écosystème de la CTV. Ce dernier réunit AVOD, BVOD, SVOD, FAST qui sont autant de dispositifs CTV qu’il convient d’appréhender pour mieux en comprendre les contours.
Le mot de la fin et un extrait de La CTV en France :
« La définition de la CTV a évolué au fil du temps. Au départ, (…), elle excluait ce qui relevait (…) des FAI. Cette définition a parfois engendré des incompréhensions avec certains de nos clients, partenaires ou collègues » nous souffle Thomas Allemand, VP Adtech & Supply, chez Jellyfish.
Finalement, que nous consommions la CTV en IPTV ou en OTT ne change pas grand-chose pour nous. A condition que notre débit permette une expérience télévisuelle/vidéo fluide. Mais ça, c’est un autre sujet.
Pour les annonceurs, les agences en revanche, la CTV représente de belles promesses en même temps que bien des défis à résoudre. Pour en savoir plus, téléchargez le livre blanc de la CTV. 
