Le marché de la publicité vidéo en France connaît une mutation profonde, portée par l'émergence des nouveaux usages vidéo et l'évolution des attentes des annonceurs. Cette évolution se reflète dans les CGV des régies pour 2024, qui mettent l'accent sur la convergence TV-digital. On vous en fait une brève synthèse.
Hésitation sur le mode d'achat
Une des attentes des acteurs du marché était l'adoption du CPM (coût par mille) comme mode d'achat unique pour la vidéo, quel que soit le support. Cette évolution permettrait de simplifier le trading et de mieux valoriser les investissements publicitaires sur la télévision.
Cependant, les discussions entre les régies TV, les agences médias et les annonceurs n'ont pas abouti à un consensus en raison des préoccupations des annonceurs, notamment les grandes marques, quant à une éventuelle hausse des tarifs.
Développement de la TV segmentée
En l'absence d'avancée sur le mode d'achat, les régies TV continuent à investir dans la TV segmentée, qui permet de cibler les téléspectateurs en fonction de leurs données sociodémographiques ou de leurs intérêts.
En 2024, TF1 ouvrira l'intégralité de son inventaire à la TV segmentée, et M6 annonce un accord avec l'opérateur Free pour diffuser des campagnes sur ses box.
Années 2024 et 2025 : deux années charnières
Les années 2024 et 2025 seront donc deux années charnières pour le marché de la télévision publicitaire :
- en 2024, les acteurs du marché devraient continuer à investir dans la TV segmentée et à développer de nouveaux produits et services.
- en 2025, la mesure d'audience TV pourrait passer au cross-média, ce qui devrait ouvrir la voie à l'adoption du CPM comme mode d'achat unique.
Révolutionner la publicité vidéo : Realytics à l'avant-garde de l'industrie
Dans le monde en constante évolution de la publicité, face à la multiplicité des dispositifs TV (analysés en silos), la mesure précise de l'impact des campagnes reste un défi majeur pour les annonceurs. Grâce à Realytics, cette vision d'un avenir publicitaire plus efficace est déjà une réalité.
Automatisation de l'achat au CPM de la TV linéaire
Depuis 2019 déjà, Realytics a révolutionné l'achat de la TV linéaire en lançant Adkymia, première DSP TV du marché qui automatise l’achat TV au CPM. Adkymia intègre déjà parmi ses partenaires 9 des 10 régies TV françaises. Cette intégration simplifie considérablement l'achat d'espaces publicitaires, offrant aux annonceurs des opportunités inédites pour maximiser la valeur de leurs investissements publicitaires et la possibilité de les étalonner avec leurs investissements digitaux .
Une mesure unifiée de la publicité vidéo
Mais ce n’est pas tout, pour répondre au défi des audiences fragmentées, Realytics a lançé Bee pour mesurer et comparer l’exposition et l’engagement des campagnes de TV linéaire, de TV segmentée, de Replay IPTV, BVOD, et depuis son partenariat avec Rakuten Advertising en juin 2023, d'AVOD et de FAST.
Cette approche innovante offre aux annonceurs une visibilité inégalée dans le paysage complexe de la publicité vidéo, contribuant ainsi à façonner l'avenir de l'industrie publicitaire dès aujourd'hui. Realytics demeure à l'avant-garde de cette révolution, prête à accompagner les annonceurs dans leur quête d'efficacité publicitaire.
