L'industrie automobile est un terrain de jeu compétitif où les marques rivalisent pour attirer l'attention des consommateurs. Dans cet univers en constante évolution, Peugeot a su se démarquer en utilisant une stratégie publicitaire innovante, combinant TV linéaire classique et TV segmentée pour promouvoir son tout nouveau modèle 100% électrique, le e-2008, en septembre 2022. Cette campagne, qui a été une véritable réussite, a été présentée lors du #ROITV4, organisé par le SNPTV et l’AF2M, pour illustrer la puissance de la TV segmentée.
Engagement TV segmentée et TV linéaire
Pour créer une campagne publicitaire efficace, il est essentiel de connaître son public et de déterminer la meilleure approche pour l'engager. Peugeot a compris cette nécessité et a collaboré avec Bee de Realytics pour mesurer l'efficacité de la TV segmentée dans le cadre de sa campagne.
Dans le cadre du #ROITV4, le SNPTV a commandé une étude Bee de Realytics pour suivre l'annonceur Peugeot, avec pour objectif de mesurer et analyser l'efficacité business de la TV segmentée sur sa campagne.
La campagne a débuté par une approche classique en TV linéaire nationale, axée sur les prix. Ensuite, Peugeot a pris le virage de la segmentation en mettant en avant son site internet. Les résultats ont été impressionnants, la campagne TV segmentée engageant 3 fois plus de téléspectateurs que la linéaire.
Suppression en TV segmentée sur cible d’une campagne linéaire
Cependant, Peugeot ne s'est pas arrêté là. La marque a fait un retour en TV linéaire, mais avec une surpression en TV segmentée ciblant spécifiquement les résidents en maison individuelle, avec une création dédiée et un packshot spécifique pour ce segment.
L'objectif principal était de mesurer l'engagement sur le site web de Peugeot suite à la surpression sur cette cible spécifique en TV segmentée. Grâce à Bee de Realytics, Peugeot a pu analyser l'exposition des foyers abonnés à Bouygues Telecom et mesurer l'audience de chaque dispositif TV, qu'il soit en linéaire classique ou en TV segmentée.
Les résultats ont été stupéfiants : bien que la campagne de TV segmentée ait apporté une couverture limitée en surpressant des foyers spécifiques, comme on le constate dans le schéma ci-dessous :
Bee Expo & Engagement a démontré une augmentation de l'engagement en ligne de +1000%. C’est-à-dire qu’en se concentrant sur les foyers en maison individuelle, Peugeot a pu générer un engagement 10 fois supérieur à celui de la TV linéaire nationale. Bee Expo & Engagement a validé l'impact de la TV segmentée sur l'engagement en ligne, renforçant la pertinence de cette stratégie, comme résumé ci-dessous :
La mesure de ce succès a été couronnée de l'or au Cas d'Or de l'innovation 2023.
Mesurer la connected TV (CTV)
Utiliser et comparer TV linéaire nationale et TV linéaire segmentée, mais aussi la Connected TV offre de nombreuses possibilités supplémentaires avec le BVOD, appelé replay IPTV par un abus de langage en France, l’AVOD ou encore le FAST.
Tous ces dispositifs étaient exploités en silo, faute d’une mesure unifiée. Mais ça c’était avant.
Maintenant, Bee décloisonne tous ces supports de prises de parole. Vous voulez en savoir plus sur Bee et la mesure Total Video ? Rien de plus simple :
