Cheerz, site et application de développement photo, a misé sur la TV pour gagner rapidement en notoriété et étendre sa cible. Ce pure-player, drivé depuis ses débuts par la performance, a fait confiance à la plateforme d’analytics TV Realytics pour mesurer et optimiser ses investissements.
Visualise le spot TV de Cheerz :
De mi-août à mi-septembre 2016, était présent pour la 1ère fois en TV à travers 2 spots de 12 et 15 secondes diffusés sur les chaînes de la TNT. Après une croissance exponentielle depuis ses débuts grâce à des dispositifs digitaux essentiellement centrés sur Facebook et Adwords, Cheerz avait atteint un premier palier. En effet, la startup avait conscience d’avoir recruté son cœur de cible sur le digital et qu’il fallait maintenant toucher une audience plus large pour continuer à croître sur ce rythme. Après une 1ère vague d’affichage dans le métro parisien, Cheerz a décidé de monter plus rapidement en puissance en misant sur la TV, le média « mass market » par excellence !
« Nous avons décidé d’annoncer en TV pour développer notre notoriété et atteindre une cible beaucoup plus large sur l’ensemble du territoire. Le challenge était double puisqu’il fallait également délivrer un message pédagogique visant à faire du développement photo depuis son smartphone un réflex pour le plus grand nombre » – Maxime Schipman, Head of Traffic Acquisition & CRM.
Afin de répondre à leurs exigences ROIstes, il était primordial pour Cheerz de s’équiper d’une plateforme capable de mesurer en temps réel l’impact de leur campagne sur leur business et ainsi pouvoir piloter finement leurs investissements TV. La startup ayant énormément misé sur l’usage mobile, elle se devait également de s’entourer d’un acteur pouvant restituer une analyse multi-devices.
Grâce à Realytics, Cheerz a pu optimiser en temps réel les performances de sa campagne. Très rapidement, ils ont opté pour le format 15 secondes qui performait mieux, puis se sont repositionnés sur certains créneaux horaires et certains programmes pour faire baisser leur coût par visite. A plus long terme, le gain de notoriété apporté par la TV a fait baisser significativement leurs coûts globaux d’acquisition, tous canaux confondus.
Le challenge de la TV a été relevé avec succès par Cheerz, qui, au-delà du gain de trafic et des performances business enregistrées, assoit sa position de leader dans l’univers de l’impression photo mobile.
