Alors que le CPM ne sera pas intégré dans les CGV 2025 pour les chaînes TV, Adkymia se positionne comme une solution avant-gardiste répondant aux attentes des annonceurs en quête de performance et de flexibilité.
Le CPM et les CGV 2025 : une adoption reportée
Le CPM (Coût pour Mille) ne sera finalement pas adopté dans les Conditions Générales de Vente (CGV) 2025 pour les chaînes TV, bien que ce changement ait été envisagé pour début 2025 afin d’aligner la télévision sur les critères d’achat des plateformes vidéo en ligne, comme YouTube.
Pourtant « l’intérêt du CPM, c’était évidemment de montrer que la télévision n’est vraiment pas chère, comparée aux grandes plateformes vidéo digitales. Pour autant, on parle de deux environnements qui diffèrent pas mal en termes d’organisation, budgets et métriques et si l’on se doit de rendre les indicateurs bilingues, on n’est peut-être pas obligés d’aller vers une convergence absolue, » comme le souligne Fabrice Mollier, président de Canal+ Brand Solutions.
Cet indicateur est déjà utilisé dans des environnements spécifiques, notamment en TV segmentée et en programmatique. Cependant, la généralisation de ce mode d’achat à l’ensemble de l’espace publicitaire TV linéaire n’a pas encore été adoptée par l’ensemble du secteur. Pourtant la télévision linéaire s’achète déjà au CPM…
Adkymia : la solution programmatique pour la TV linéaire au CPM
Adkymia tire parti de cette tendance en offrant une DSP dédiée à la TV linéaire et segmentée, facilitant l’achat programmatique au CPM tout en respectant les spécificités de la télévision traditionnelle. Grâce à Adkymia, les annonceurs peuvent piloter leurs campagnes avec une précision inégalée, comme sur les grandes plateformes digitales, tout en bénéficiant de l’efficacité massive de la TV.
En utilisant Adkymia, vous bénéficiez de la puissance de la télévision pour toucher un large public à grande échelle, tout en optimisant les CPM pour maximiser le retour sur investissement, auprès de 9 des 10 régies TV française : M6, France Télévision Publicité, Canal+ Brand Solutions, NRJ Global, Paramount Global France, beIN Régie, RMC BFM Ads, Amaury Media et Mediawan. De plus, vous disposez de KPI d’exposition et d’engagement Drive-to-Web directement accessibles dans la plateforme.
En résumé, alors que le débat sur l’adoption ou non du CPM en TV se poursuit, Adkymia permet déjà de profiter des avantages de ce modèle d’achat pour vos campagnes TV, en conjuguant efficacité TV et mesures digitales avancées.
