Quelle est l’efficacité de la TV segmentée ? La TV segmentée est-elle Drive-to-Web ? La TV segmentée améliore-t-elle l’engagement online ? Découvrez des éléments de réponses ici.
- Quelles sont vos sources ?
- Une étude BEE (Box Exposition tv et Engagement online) commandée par le SNPTV, pour son webinar #ROITV4, coorganisé avec l’AF2M.
- Continuez Jackson, vous m’intéressez.
L’objectif de cette étude visait à mesurer l’engagement sur le site web d’une surpression en TV segmentée. L’étude a été montée pour l’annonceur Peugeot et le modèle e-2008. La campagne de TV segmentée, venue en complément d’un dispositif linéaire classique s’est déroulée au mois de septembre 2022 avec pour segment adressé les foyers résidant en maison individuelle. Un segment à qui a été adressée une création dédiée avec un packshot spécifique.
La mesure déterministe des campagnes TV linéaire classique et segmentée
Sur la base de l’analyse de l’exposition aux campagnes publicitaires des foyers abonnés à Bouygues Telecom, BEE de Realytics permet de mesurer l’audience de chaque dispositif TV, qu’il soit mené en linéaire classique, en TV segmentée ou en Replay IPTV.
Par ailleurs, le plan de taggage déployé sur le site web de Peugeot permet de savoir si les foyers exposés à la campagne s’engagent sur le site web. BEE est ainsi en mesure de suivre le comportement en ligne des foyers exposés.
Impact d’une surpression publicitaire en TV segmentée
Le renfort en TV segmentée sur la cible définie par Peugeot a généré un engagement multiplié par 9 (soit +800%) par rapport à la campagne linéaire nationale.
BEE confirme l’efficacité de la surpression décidée par l’annonceur, par une mesure déterministe chiffrée.
Mais ce n’est pas tout. La surpression a permis un engagement multiplié par 6 (soit +500%) sur les pages plus profondes dédiées à la Peugeot e-2008, modèle mis en avant pendant la prise de parole en TV. La population adressée par la campagne de TV segmentée avec une copy dédiée s’est engagée plus massivement et plus qualitativement sur le site web de Peugeot.
Ces résultats constituent une des multiples possibilités offertes par BEE. Pour savoir comment BEE peut s’adapter à vos besoins, rien de plus simple :
