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Les KPIs digitaux à suivre pour mesurer l’effet de sa campagne TV sur son audience

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Votre campagne TV a indéniablement des effets sur le digital, mais quand on décortique, on découvre qu’elle influe sur votre marque autant que sur votre audience. Précisions.

 

Les effets de votre campagne TV sur votre audience

Lorsque l’on parle d’effet d’une campagne TV sur le digital, on pense en premier à des indicateurs tangibles, mesurables en chiffres ; vous seriez surpris de savoir tout ce que l’on peut mesurer sur le digital, qui n’est pas forcément lié à un site, les réseaux sociaux ou une app.

En effet, il est également possible de découvrir l’audience TV réceptive à votre message, d’en savoir plus sur le profil des téléspectateurs qui la composent et leur comportement. Tous ces renseignements vous permettent ensuite de personnaliser votre message et l’adapter au mieux à votre audience TV.

Mais peut-être ne savez-vous pas quels KPIs choisir pour mesurer l’effet de votre campagne sur le digital… Heureusement Realytics est là pour vous éclairer et vous indiquer comment mieux connaître votre audience, pour qu’elle-même connaisse mieux votre marque… Connais-toi toi-même, mais connais aussi ton audience.

Découvrir l’audience TV touchée par votre marque

Profil de l’audience TV : genre et tranche d’âge

Tout d’abord, l’info la plus croustillante : qui est cette audience ? La solution Brand Effect est capable de vous donner un degré d’information précis sur votre audience : Realytics peut vous dire qui est votre audience, c’est à dire si elle est composée de plus d’hommes ou de femmes, et à quelle tranche d’âge ils appartiennent.

Une fois ces informations clefs en main, vous pouvez apprécier si votre campagne a été efficace et a touché la cible escomptée. Le cas échéant, bravo, continuez comme ça ! Dans le cas contraire, vous pouvez peut-être ajuster votre message pour qu’il corresponde davantage à votre réelle audience TV, celle qui réagit à votre message.

Centres d’intérêts de l’audience TV

Autre morceau d’information, les centres d’intérêts de votre audience ; connaître ses activités/centres d’intérêts peut vous conduire à aménager votre message et à l’adapter en fonction des résultats ou à imaginer de nouveaux dispositifs pour la séduire et la fidéliser.

Cette précision peut se révéler indispensable si votre produit est particulièrement dépendant des activités de votre clientèle. Ainsi renseignés, vous pouvez continuer à plaire votre audience et même commencer à concevoir de nouveaux produits pour satisfaire une nouvelle part de votre clientèle que vous ne soupçonniez pas.

Géolocalisation de l’audience TV

Autre information à retenir, la géolocalisation de votre audience TV. Realytics vous dévoile les départements dans lesquels se situent vos téléspectateurs engagés et quelles zones géographiques réagissent le mieux à votre message.

L’intérêt ? Une fois encore, en fonction des résultats, vous pourrez ajuster votre message et vos actions : un département a été plus réactif qu’un autre ? Continuez votre action marketing sur place ; un département l’a été moins ? Amplifiez votre présence et multipliez les actions marketing locales.

Toutes ces informations sur votre audience vous permettent de comprendre un peu plus votre cible réactive et d’ajuster votre message et vos actions jusqu’à ce qu’ils soient quasiment élaborés sur-mesure pour elle.
Aucune raison alors pour qu’elle ne convertisse pas !

 

 

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