--- title: 2 idées reçues sur l'analytics TV et le Drive to Web description: La télévision n’est pas seulement un média drive to web, tout comme le digital n’est pas à la jeunesse ; retour sur ces idées reçues qui ont la peau dure. image: https://blog.realytics.io/hubfs/fond-2-idees-recues.png --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/fr/) - [Offres](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [AdPerformance](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) - [Pige TV](https://www.realytics.io/fr/pige-tv/) - [Références](https://www.realytics.io/fr/references/) - [Ressources](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Evénements & Webinars](https://www.realytics.io/fr/resources/evenements/) - [FAQ](https://www.realytics.io/fr/faq/) - [A propos](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [Notre vision](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [L'Equipe](https://www.realytics.io/fr/equipe-realytics/) - [Nous rejoindre](https://www.realytics.io/fr/offre-emploi-realytics/) - [Espace presse](https://www.realytics.io/fr/espace-presse-realytics/) - [Contactez nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/fr) - [Glossaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire_realytics/) - Demo - [Connexion](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,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 "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques) # 2 idées reçues sur l'analytics TV et le Drive to Web Posts by Raphaelle févr. 12, 2018 - [Home](https://www.realytics.io/) - 2 idées reçues sur l'analytics TV et le Drive to Web ## La télévision n’est pas seulement un média drive to web, tout comme le digital n’est pas l’apanage de la jeunesse ; retour sur ces idées reçues qui ont la peau dure.  ### **Idée reçue : L’analytics TV ne sert que les objectifs Drive to Web** ### Le contexte Vous n’avez pas de site web – et vous vous classez donc dans la catégorie « espèce en voie de disparition » mais bravo -, votre **campagne TV** vise à promouvoir votre application mobile, vous mettez en avant le numéro de **votre call center**, bref, votre CTA incite à une autre action que visiter un site web. ### La réponse de Realytics  ![](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/lauren-mancke-96705-300x200-1.jpg?width=266&height=177&name=lauren-mancke-96705-300x200-1.jpg)On ne va pas se mentir, le[**drive to web**](https://www.realytics.io/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) reste aujourd’hui la préoccupation principale de nos clients. Mais elle n’est plus la seule ! Face à la montée en puissance du digital dans les habitudes des consommateurs, qui ont donc influé sur les comportements des annonceurs, de **nouveaux points de contacts** sont apparus. La télévision se révèle alors être également un [**média drive to app, drive to call et même drive to store**](https://blog.realytics.io/fr/tv-media-drivetoweb-drivetoapp-drivetostore) ! Les applications, tout d’abord, ont clairement le vent en poupe. Saviez-vous que sur 1 heure passée sur leur téléphone, les Français passent 51 minutes sur des applications ? De plus en plus de marques ont développé leur app (il y a 4,9 millions d’app disponibles en France), et nombreuses sont celles qui ont orienté (à bon escient) leur campagne TV vers **le téléchargement d’applications**. Campagnes TV qui peuvent aussi orienter le téléspectateur vers un call center ; les [**campagnes TV drive to call**](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/)sont également un moyen efficace de mieux faire connaître vos services et vos produits, et l’**analyse des performances d’une campagne** permet aux annonceurs de les optimiser au mieux. Les call centers se sont eux même digitalisés, ce qui rend trackable l’afflux d’appels directement lié à la campagne TV. Enfin, la télévision est également un **puissant média drive to store**. En effet, vous ne vendez pas vos produits en ligne mais misez quand même sur le canal digital pour rediriger les consommateurs vers vos points de vente physique ? Cet **impact drive-to-web-to-store** est mesurable grâce à un partenariat technologique mis en place avec Temelio permettant de mesurer l’[**impact d’un spot TV sur les visites en magasin**](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/). Offline ou online, Realytics peut tout mesurer ! ### **Idée reçue : Inutile d'attendre d'impact drive to web quand sa cible TV est senior ** ### Le contexte Chez Realytics, ce qu’on analyse, c’est l’**impact d’une publicité sur le digital**. Cela implique donc que les téléspectateurs soient munis de leur téléphone, ordinateur ou tablette devant l’écran, et réagissent directement – voire aussi quelques jours plus tard – à votre publicité TV. Or, vous pensez que l’audience que vous ciblez n’est pas du tout digitale et que seuls [les millenials](https://blog.realytics.io/fr/millenials-generation-y-tv) et autres réagissent ! ### La réponse de Realytics  Ne vous fiez pas aux apparences ! Saviez-vous, par exemple, que 88% des 40-59 ans sont équipés d’une connexion internet à domicile, taux qui atteint même les 83% chez les![](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/old-couple-on-computer-740x394-300x160-1.jpg?width=274&height=146&name=old-couple-on-computer-740x394-300x160-1.jpg) 65 ans et plus ! De même, 68% des 40-59 ans et 42% des 60 -69 ans possèdent un smartphone1 et 76% des 60-69 ans possèdent un ordinateur à la maison. Ils sont donc bien équipés et enclins à, eux aussi, **[réagir sur le digital](https://blog.realytics.io/fr/la-generation-x-et-la-television) suite à la diffusion d’un spot TV**. De même, outre la cible d’âge, le genre semble être victime d’idée reçues. Prenons également les [**différences de productivité entre les hommes et les femmes**](https://www.realytics.io/fr/etude/etudes-comportements-hommes-femmes-drive-to-web/) : qui, selon vous, sont les plus réactifs sur le digital après un spot TV ? Les hommes ! Et leur productivité varie du simple au triple par rapport aux femmes. De même, le **ciblage socio-démo** ne suffit souvent plus à expliquer les comportements d’achat : auriez-vous pu penser que 79% des quantités achetées de Mixa Bébé et 70% des quantités de Vanish ne sont pas réalisées par des FRDA avec enfants ? Que 58% des acheteurs de yaourt pour enfants ne sont pas des foyers avec des enfants de -15 ans ? C’est ce que TF1 Publicité a pu observer sur ses clients annonceurs en collaboration avec Kantar. Vous pouvez alors penser, à tort, que votre campagne n’aurait guère de retombées sur le digital car elle cible une audience « trop âgée » pour réagir sur le digital. **Le drive to web touche toutes les cibles et tous les âges**, et ce n’est vraiment qu’en analysant avec précision vos campagnes TV que vous pourrez vous assurer que votre publicité a été efficace et a touché votre cible.   Comment le savoir sans faire appel à Realytics ? Vous ne pourriez pas… Et vous ne pourriez encore moins **optimiser vos futures campagnes TV** en accentuant la pression sur les cibles qui se sont révélées les plus intéressées par votre produit/service. Heureusement, il y a [**Brand Effect**](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/).   *1- Statista- Taux d’équipement en France de smartphone par groupe d’âge – 2016.*         Mots clés : [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques) [« Les KPIs digitaux à suivre pour mesurer l’effet de sa campagne TV](https://blog.realytics.io/fr/kpis-digitaux-a-suivre-mesurer-leffet-de-campagne-tv-audience) [Etes-vous dans la moyenne TV ? »](https://blog.realytics.io/fr/consommation-moyenne-tv-france-europe) ### Newsletter. ![Logo Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### A PROPOS Leader de la convergence TV-digitale, Realytics permet aux annonceurs d’anticiper et de mesurer l’impact d’une campagne TV sur leurs supports digitaux, d’optimiser leur plan média selon leurs KPI business et branding, et d’identifier les visiteurs « engagés TV » afin de capitaliser sur cette audience captive. [Contactez-nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) ### [SOLUTIONS](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Panorama](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-predictive-impact-tv/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/) ### [RESSOURCES](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Guide du Drive to Web](https://www.realytics.io/fr/ressources/faq-tv-digital/) - [Webinars](https://www.realytics.io/fr/ressources/webinars-analytics-tv/) - [Evénements](https://www.realytics.io/fr/ressources/evenements/) ### DERNIERS ARTICLES DU BLOG - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/realyticsio) - © Copyright 2017 Realytics - [Mentions légales](https://www.realytics.io/fr/mentions-legales/) - [Règles de confidentialité](https://www.realytics.io/fr/regles-de-confidentialite/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)