L'achat TV traditionnel : déroulement et contraintes
Les étapes clefs
C’est fait. Vous êtes plutôt convaincus qu'il faut vous investir en télévision. Comme pour n'importe quel "gros" achat, il vient accompagné de son lot de contraintes et d'appréhensions, que l'on va tâcher de lever dans cet article. Comment acheter sa première campagne TV ? à qui s'adresser ?
Historiquement, il convient de faire appel à une agence média. Pour bien cerner vos besoins, elle commence alors par vous poser quelques questions : quel est l’objectif principal de votre campagne ? est-ce un lancement de produit ? souhaitez-vous plutôt faire connaître votre marque ? Autre élément indispensable sur lequel elle vous questionnera : quelle est la cible que vous souhaitez atteindre avec votre campagne TV ? Ensuite, quel est le budget de votre campagne ? attention toutefois si vous savez un budget TV inférieur à 50K : peu d'agences seront en mesure de vous accompagner. Enfin, elle vous demandera si vous avez déjà une créa. Si tel n'est pas le cas, c’est une autre agence, une agence créative cette fois-ci, qui prend le relai et peut vous conseiller. Vous aviez déjà une créa digitale ? il est généralement déconseillé de simplement « transposer » sa créa digitale à la télévision. En effet, les « codes » ne sont pas tout à fait les mêmes ; outre la question du format (qui est au minimum de 10 ou 12 secondes en TV, et plus généralement entre 15 et 20 secondes), le contenu ne sera probablement pas le même.
Une fois ces réponses en tête, l’agence média peut alors définir le média plan le plus en adéquation avec votre budget ou avec votre objectif de pression publicitaire escompté sur la cible visée.
Le média planning
Parlons maintenant timing et média planning. Pour acheter une campagne TV qui répond à des objectifs de notoriété, il faut s’y prendre à l’ouverture des plannings, qui s’effectue généralement tous les 2 mois. Le planning de l’année est généralement dévoilé autour des mois de septembre-octobre, lors de la publication des CGV et des tarifs des régies. Le SNPTV a d’ailleurs publié le calendrier 2019-2020 d’ouverture de planning sur son site. Tous les mois ne se valent pas, et certains sont qualifiés de « période creuse ». On parle ici de la saisonnalité, et, historiquement, les mois de janvier, puis de juillet et d’août sont les moins chers, alors que juin et septembre se placent souvent en tête de classement des spots les plus chers.
Les « meilleurs » spots généralement pris d’assaut, comme par exemple les carrefours d’audience du prime time ou encore lors d'événements sportifs, dont les dates sont souvent connues en amont. Cependant, comme les programmes ne sont pas encore tous connus 2 mois à l’avance, une autre mission de l’agence média sera d’ajuster et d’optimiser le plan média, en communiquant avec chaque chaîne pour atteindre les objectifs de pression publicitaire définis en amont par l’annonceur.
Par exemple, si un spot avait été prévu autour d’une émission qui s’avère finalement être une téléréalité en non-adéquation avec la cible souhaitée, l’agence média peut alors modifier le plan média pour être le plus proche des objectifs de l’annonceur. A charge alors à l'agence d'entamer des discussions avec les régies et les allers et retours pour négocier les meilleurs tarifs des spots.
L'IA au service des achats TV
Une solution d'automatisation de l'achat TV
Aujourd'hui, vous ne souhaitez pas que l'achat et la mise en place de votre campagne TV prenne 2 mois. Aujourd'hui, vous n'avez pas un tel budget (50K) en poche, vous ne souhaitez pas subir tant d'allers et retours et avez envie d'investir en télévision facilement, rapidement.
Aujourd'hui,vous achetez votre première campagne TV avec Adkymia.
En effet, pour répondre aux attentes de tous les annonceurs au budget limité en quête de notoriété et de performance, Realytics a développé Adkymia, la première plateforme d’achat programmatique TV. Adkymia automatise et simplifie l’achat de campagnes TV en linéaire.
La plateforme lève toutes les contraintes et les barrières de l’achat publicitaire en télévision classique pour permettre à tous les types de budgets d’y investir, facilement et rapidement et ce, sur la base de la performance. C’est la solution idéale pour les annonceurs du digital souhaitant booster leur stratégie d’acquisition tout en conservant la maîtrise de leur ROI !
La télévision est transformée en réel canal d’acquisition, où les annonceurs ayant un budget limité ont accès à un nouveau levier de croissance business, dans un environnement premium, ouvert et transparent.
Acheter sa première campagne en programmatique TV, comment ça marche ?
C’est très simple. Vous pouvez acheter une campagne TV en quelques clics une fois votre créa en poche.
- Je renseigne : mon site web, ma créa et mon budget ;
- Je spécifie : ma cible et les chaînes TV sur lesquelles je souhaite annoncer ;
- L’IA me propose plusieurs plans médias, répondant à différents objectifs.
- Je choisis et valide mon plan !
La plateforme envoie automatiquement ma demande aux régies concernées. En fonction des réponses, votre premier spot est diffusé ! Bravo ! Vous pourrez ensuite suivre les résultats obtenus directement sur la plateforme, notamment le coût par visite attribuable à la campagne TV. Bonne nouvelle, si votre budget n’est pas entièrement consommé avec le plan média choisi, vous pouvez créer directement une nouvelle campagne !
On ne vous arrête plus.
Et encore, on ne vous a parlé de tous les bénéfices de l'achat programmatique TV...
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