L'assurance d'être bien couvert, une préoccupation très française
On ne va pas se mentir, on est très assurance en France. En 2017, le marché de l'assurance européen occupait la troisième place du marché mondial de l'assurance, et la France, avec 211,6 milliards d'euros investis en cotisations d'assurances en 2017, se plaçait derrière le Royaume-Uni (283,6 milliards) comme acteur le plus important du marché européen.
Alors, quand arrivent la rentrée et l'automne, plusieurs types d'annonceurs pointent le bout de leur nez : il y a les annonceurs du secteur auto, les annonceurs du secteur immobilier et les annonceurs du secteur assurance : les publicités TV sur les assurances et diverses couvertures affluent sur le petit écran !
Qu'en est-il de ce secteur tout au long de l'année et surtout de l'effet drive to web de ces publicités ?
L’assurance en TV, un secteur stable
Tout d'abord, commençons par les investissements TV réalisés par ces annonceurs. Sur l’année 2017, les assureurs représentaient 2,7% des investissements totaux en TV, ce qui constitue en soi un pourcentage stable par rapport à l’année 2016 (2,6%) et qui semble se confirmer sur l’année 2018 (2,6% à date).
Les annonceurs ont cependant accru leur investissement moyen en TV. En 2016, ils investissaient 9 millions d’euros par an, un chiffre qui atteint 9,6 millions en 2017, soit une hausse de 7% ! Pour entrer dans le détail, les assureurs consacrent en moyenne 3 millions d'euros par campagne pour communiquer sur leurs produits.
Concernant le nombre d’annonceurs TV du secteur de l'assurance, il a légèrement augmenté entre 2016 et 2017, passant de 36 à 43. Chaque assureur prend la parole sur 3 marques en moyenne, ce qui reste un chiffre stable sur 2016 et 2017.
Zoom sur les investissements des assureurs en télévision
Le top annonceur 2016
MAAF Assurances se hisse en haut du podium - et de loin - avec presque 43 millions* euros investis en télévision. Il est suivi dans un mouchoir de poche par Direct Assurance, avec 29,2 millions d'euros et GMF (29,1 million €), puis Groupama (27,1 millions €) et MMA Assurances (26,7 millions €).
* tous ces chiffres sont en brut Kantar Base 30
Le top annonceur 2017
MAAF Assurance maintient sa première place, avec un budget légèrement supérieur à l'année précédente (44,5 millions € ), suivi par un acteur qui n'apparaissait pas dans le classement 2016 : AXA Assurances, avec 35,5 millions €, puis GMF, avec là aussi un budget plus élevé qu'en 2016 (33,3 millions €), Matmut Assurances (29,3 millions €) et Direct Assurance (28,5 millions €).
Ce top 5 des annonceurs reste plutôt stable sur ces 2 années, et on doit avouer qu'il fait la part belle aux annonceurs historiques de l'assurance, qui ont respectivement sensiblement augmenté leurs investissements d'une année à l'autre.
Ventilation des investissements selon les mois
On observe une saisonnalité très marquée sur le secteur de l’assurance. Ainsi, la rentrée est la période la plus investie pour les assureurs. En 2017, septembre et octobre concentraient presque 30% des investissements TV du secteur.
Au contraire, juillet-août avec les grandes vacances, ainsi que décembre avec la période des fêtes semblent les moins propices pour convaincre les téléspectateurs de souscrire à leurs solutions...
Et l'effet drive to web de ces publicités TV ?
Les annonceurs en campagne dans le secteur de l’assurance enregistrent un incrément de trafic notable de 31% en moyenne. C'est bien le signe que la télévision est un canal très efficace pour attirer les téléspectateurs sur les sites d'assurance et pour quoi pas leur faire souscrire à une offre !
Et Realytics dans tout ça ?
Realytics a une expérience et une connaissance forte du secteur puisqu’elle a mesuré pas moins de 10% des investissements TV des annonceurs dans l’assurance. Parmi les assureurs ayant tracké leur campagne avec un outil de mesure drive to web, cela donne une part de voix de 36% à Realytics et en fait le leader sur ce secteur !
