Le secteur du tourisme et la télévision

Le tourisme, un secteur vital de l'économie française

Cela reste la première destination touristique au monde, visitée par 89 millions de visiteurs étrangers en 2017 : la France. Cet afflux de globe-trotters a d'ailleurs rapporté environ 34,37 milliards d'euros de recettes en 2016, représentant 7,3% du PIB et quasiment 2 millions d'emplois directs et indirects.

Oui, vous l'aurez compris, le tourisme occupe une place importante en France, et les annonceurs TV le savent aussi. Ils ne reculent pas devant la promotion de leurs services sur le petit écran et certains enchaînent même les campagnes publicitaires.

Un secteur très dynamique en télévision

Zoom sur les investissements et les annonceurs présents en télévision

Le secteur tourisme (agences de voyage, transports, hôtels, etc. mais sans compter la restauration) est en évolution depuis 2016. Il pesait ainsi 3,4% des investissements TV en 2016, soit 434 931 289€ bruts, et augmentait l'année suivante pour atteindre 438 017 696€, pour représenter 3,6% des investissements TV.

On observe cependant une légère baisse des annonceurs présents en télévision : il y en avait 262, pour 324 marques en 2016, soit 1,3 marque par annonceur, et 257 pour 308 marques en 2017, soit 1,2 marque par annonceurs. Cette réduction du nombre d'annonceurs ne va toutefois pas de pair avec leurs investissements, au contraire ! En 2016, un annonceur investissait en moyenne 1 660 043€ en télévision, et il augmentait à 1 704 349€ l'année suivante, soit une progression de 3%. Cette hausse se note particulièrement sur les investissements par marque, où l'on passe de 1 342 381 euros à 1 422 135, soit une augmentation de 6% !

Le TOP des annonceurs

Les comparateurs et sites de réservations en ligne à l’instar de Tripadvisor, Booking.com ou encore Kayak effectuent une percée fracassante dans le top 3 des annonceurs ayant le plus dépensé en TV en 2017, détronant Trivago, SNCF et Momondo qui occupaient les 3 premières places en 2016.

Ventilation des investissements selon les mois

Si on pouvait penser que périodicité des investissements du secteur tourisme était fixe car pensée autour des périodes de vacances, l’analyse des budgets nous prouve que ce n'est pas aussi simple.

64% des investissements se concentraient de janvier à juillet en 2016 contre seulement 57% en 2017 sur cette même période. Aussi, octobre et novembre étaient les mois les moins investis en 2016 avec respectivement 5% et 6% des investissements seulement. Mais les annonceurs ont pris le contrepied en 2017 en attribuant pas moins de 18% de part de voix à ces deux mois !

Des publicités TV drive to web 

Dans un secteur ultra compétitif - où l'on a bien vu que le top 5 évoluait d'une année sur l 'autre et changeait complètement, les annonceurs Realytics se sont positionnés et observent un gain de trafic d'en moyenne +21%. Un géant du marché, spécialisé dans les réservations de vacances en ligne, a par exemple pu observer un incrément de trafic de +26% lors de sa première campagne TV, suivi d'un incrément de +54% lors de la deuxième, suite aux recommandations Realytics. 

On observe depuis les débuts de Realytics que le secteur du tourisme est un de ceux pour qui les prises de parole TV génèrent le plus d'engagement sur le digital. Rien d'étonnant puisqu'on parle ici d'un secteur très dynamique, qui a déjà réalisé et réussi sa transformation digitale et qui accueille très régulièrement de nouveaux acteurs !