À l'ère digitale, de nombreux spectateurs délaissent les journaux télévisés traditionnels au profit des réseaux sociaux pour s'informer. Cette tendance les expose à des informations de qualité variable. Dans un contexte de prolifération des fake news, comment garantir une information de qualité et reconquérir un public de plus en plus exigeant ? La solution réside dans une alliance inédite entre médias traditionnels et annonceurs.
En adoptant des formats innovants et en renforçant sa présence numérique, la TV peut reconquérir un public en quête d'informations fiables, tout en s'appuyant sur un soutien publicitaire indispensable pour protéger l’intégrité de la presse et la démocratie.
Les réseaux sociaux sont devenus des sources d'information privilégiées, surtout chez les jeunes. Une étude de l'Arcom révèle que la première source d’information quotidienne est la télévision, regardée quotidiennement par 66% des Français. Cependant ils sont 53 % à s’informer via le web et les plateformes audiovisuelles, et les jeunes s’informent principalement sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. Cette migration vers le digital s'accompagne de risques accrus de désinformation.
Les fake news et les deepfakes prolifèrent sur les réseaux sociaux, rendant difficile la distinction entre le vrai et le faux. Des campagnes orchestrées diffusent des contre-vérités, exploitant la rapidité de diffusion des plateformes digitales. Cette situation souligne l'importance d'un journalisme rigoureux pour contrer la désinformation.
Face à ce défi, la télévision s’affirme comme un rempart crédible contre la désinformation. Grâce à des équipes de journalistes professionnels et à des moyens techniques conséquents, les chaînes d'information proposent un contenu fiable et vérifié. Cependant, pour maintenir ce niveau d’exigence, les médias traditionnels ont besoin de ressources financières solides.
Comme l’a souligné Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance, lors de la présentation du TV Key Facts 2024 : « C’est notre responsabilité de média traditionnel de créer un espace sécurisé et des contenus sûrs garantissant la liberté de la presse et un traitement de l’information de qualité. Mais d’un autre côté, nous ne pouvons pas tout faire par nous-même. Nous avons besoin que les annonceurs et les agences investissent leur argent dans nos médias afin que nous puissions continuer d’investir et construire un bouclier contre les fakes news et protéger la démocratie. C’est un message fort, que je j’aimerais faire passer. »
Le financement publicitaire joue un rôle vital pour garantir l’indépendance éditoriale et la qualité de l’information télévisuelle. En soutenant les médias, les annonceurs contribuent à lutter activement contre la désinformation, en investissant dans des contenus vérifiés et de qualité qui freinent la propagation des fake news. De plus, leur soutien permet de protéger la démocratie : une information de qualité est essentielle au bon fonctionnement démocratique, et en finançant les médias, les annonceurs participent à préserver ce bien commun.
Les annonceurs s'inscrivent dans un cercle vertueux où tout le monde gagne. La télévision offre une exposition puissante, permettant aux marques de s’exprimer avec des films publicitaires engageants et crédibles. En outre elle offre au public une information de qualité. Ce « partenariat », loin d’être un simple soutien financier, crée un écosystème où chacun profite d'une certaine valeur ajoutée.
En investissant dans la télévision, les annonceurs réalisent un investissement stratégique pour élargir leur reach, maximiser leur ROI et s’inscrivent dans une logique citoyenne.
Ce n'est pas du mécénat, c’est une stratégie gagnante où chaque euro investi crée de la valeur (en moyenne un ROI TV de 5,9€ en 2024), booste les performances, assure une présence forte dans un environnement premium, sécurisé et contribue à la qualité et l’indépendance de la presse.