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Quel ROI pour un spot TV pendant la coupe du monde de rugby 2023 ?

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TF1 a annoncé la couleur : 350 000€ les 30 secondes de publicité pour un spot diffusé à la mi-temps de la coupe du monde de rugby 2023 si les Bleus sont en final.  20 000€ de plus que le prix maximum d’un spot diffusé lors de la coupe du monde de football 2022 ! 

Part d’audience des coupes du monde rugby 

Mais si de tels prix sont annoncés par les régies qui diffuseront les matchs en France (TF1, M6 et France Télévision) les retombées doivent suivre. 

Surtout que les audiences seront là. Lors de la dernière coupe du monde de rugby au Japon en 2019, chaque match des bleus a rassemblé en moyenne 4,7 millions de téléspectateurs avec une part d’audience moyenne de 55% avec un record de 62,9% pour le quart de final face au pays de Galles face lors duquel le XV de France a été éliminé. On ne peut qu’imaginer les parts d’audience vertigineuses cette année, alors que la coupe se déroule dans l’Hexagone sans 7h de décalage horaire ! 

Depuis quelques années déjà le rugby s’est popularisé et ouvert au grand public, avec une image de rebelle résumée par cette célèbre phrase « le rugby est un sport de voyous pratiqués par des gentlemen » et un marketing efficace. Ce qui attire les annonceurs. 

Coupe du monde et performance de la pub TV 

Pour se donner un ordre d’idée des performances peu communes, prenons en exemple un autre événement sportif exceptionnel : la coupe du monde de football 2018. Durant les matchs de l’équipe de France, certains annonceurs ont régulièrement dépassé le niveau symbolique des 1000 visites sur leur site grâce à la diffusion d’un spot TV sur TF1. 

Si les spots sont puissants (on n’en doutait peu au regard des audiences), ils sont également très productifs ! En prenant des annonceurs et des horaires similaires, les spots TV durant les matchs de l’équipe de France de football sur TF1 génèrent en moyenne 40% de visites en plus que sur les spots diffusés sur la grille classique de la première chaîne. 

Dans ce contexte, mesurer la performance de sa campagne publicitaire pendant la Coupe du Monde de Rugby est important pour évaluer son ROI. Surtout quand 43% des Français déclarent avoir l’intention de regarder la coupe du monde de rugby.

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Mots clés : Chiffres Clés, Actus