Bonnes pratiques, TV linéaire

Synchronisation TV/Search : comment générer plus de conversions lors de vos passages en TV ?

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Grâce à la TV vous pouvez capter l’attention de millions de personnes devant leur écran. 43,3 millions quotidiennement pour être précis, selon Médiamétrie. Et quand nous parlons d’attention, nous pensons à des personnes captivées. Nous parlons de personnes confortablement installées chez elles devant un grand écran, 4K de surcroit.  

Une fois que vous avez leur attention et attisé leur curiosité grâce à votre spot publicitaire, les téléspectateurs vont vouloir se renseigner plus avant sur ce que vous proposez, en allant sur internet. Les plus studieux auront mémorisé l’adresse de votre site, mais la plupart auront le réflexe de taper le nom de votre marque ou votre secteur d’activité dans un moteur de recherche, le plus souvent Google (93,1%). 

TV/search : augmenter le trafic sur son site web  

La synchronisation de la TV et du search permet d'augmenter le trafic sur le site web de l'annonceur. Selon l’étude 2MV, « Synchronisation TV-Search : le ping-pong publicitaire commence » ; la publicité TV entraîne en moyenne une augmentation de +60% des requêtes sur les moteurs de recherche.  

Pour cela, il est possible d'augmenter les enchères sur les requêtes marque et/ou hors marque au moment des passages TV. Cela permet d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche et d’augmenter les chances d'attirer les engagés TV sur son site. 

Exemple : une marque de cosmétiques peut augmenter les enchères sur les requêtes « rouge à lèvres » et « mascara » au moment de la diffusion de sa publicité TV. Cela lui permettra d'attirer encore plus de nouveaux visiteurs sur son site web qui sont intéressés par ses produits. 

TV/seach : gagner en visibilité  

Pour garantir la visibilité de sa marque sur les moteurs de recherche, les enchères pour les requêtes marque peuvent être augmentées pendant les diffusions. Cela permet également de prévenir la cannibalisation des clics et de maintenir la position de la marque sur les résultats de recherche. 

Exemple : Une marque de vêtements peut augmenter les enchères sur les requêtes « marque de vêtements » au moment de la diffusion de sa publicité TV. Cela lui permettra de maintenir sa position sur les résultats de recherche et d'éviter d'être cannibalisée par ses concurrents. 

TV/search : guérilla Marketing 

Vous pouvez aussi retourner la force de vos concurrents contre eux, tel un judoka du marketing. Comment ? En captant une partie de l'impact drive to web d'une campagne concurrente.  

Pour cela, il est possible de créer des contenus ou des actions marketing ciblés sur les téléspectateurs de la campagne concurrente. Cela permet de toucher une nouvelle audience, de et d'augmenter la notoriété de la marque. 

Exemple : Une marque de jeux vidéo peut créer une vidéo humoristique qui parodie une publicité TV d'un concurrent. Cette vidéo sera diffusée sur les réseaux sociaux au moment de la diffusion de la publicité TV concurrente. Cela permettra à la marque de toucher une nouvelle audience et de créer du buzz. 

  

Maximisez l'Impact de Votre Campagne TV sur le search avec AdSync   

Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, il est possible d'optimiser ses campagnes publicitaires. C'est là qu'intervient AdSync de Realytics : AdSync permet de synchroniser vos passages TV avec vos campagnes payantes sur le search (Google Ads).  

 
Contrôle Total sur Votre Budget search 

La maîtrise du budget est une préoccupation majeure pour tout professionnel du marketing et de la publicité. AdSync simplifie votre modèle économique en vous permettant de définir vos paramètres de déclenchement. Vous avez le contrôle sur les chaînes de télévision, les créneaux horaires, et vous pouvez choisir de synchroniser les spots de l'annonceur ou ceux de vos concurrents. Vous pouvez également paramétrer des détails tels que le retardateur, la durée, le bid max (CPC / CPA cible), les jours, et les créneaux horaires.

Optimisation de son search en Temps Réel pour un ROI Maximal 

AdSync synchronise en temps réel vos campagnes Google Ads avec la diffusion des spots TV. Cela signifie que vous pouvez ajuster vos enchères et vos mots-clés à chaque instant, garantissant ainsi la visibilité de votre annonce à chaque passage TV. Cette synchronisation en temps réel vous permet de maximiser l'impact "drive to web" de votre campagne, ce qui est essentiel pour piloter son ROI.    

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Bonus 

Pour obtenir des résultats encore plus concrets, il est important de mesurer la performance de vos campagnes TV. Pour cela il y a AdPerformance. 

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