Bee, la solution de Realytics, spécialiste de la mesure, de l'analyse des performances et de l’achat TV, et pionnier de la convergence TV-Digital, est nommée Solution AdTech Vidéo de l’année 2023 aux Adtech Awards by Minted !
Cette nomination sur la première place du podium est due aux innovations dans la mesure et l'analyse des performances publicitaires TV, ainsi que de l’achat TV programmatique. Dans un contexte économique porté par un courant inflationniste et des investissements ralentis, Realytics continue de faire avancer le marché et répond par l’innovation, aux attentes de l’écosystème TV vis-à-vis de l’adtech.
Un marché qui ne se mesure pas, n’existe pas.
Les enjeux sont de tailles en 2023. En premier lieu, la question de l’efficacité de la TV segmentée. La capacité de cibler en TV est attendue, les résultats aussi. Lors du ROI#4 organisé par le SNPTV et l’AF2M, Realytics est choisi en tant que tiers de confiance, pour faire la preuve de l’efficacité et du caractère Drive-To-Web de la TV segmentée. Les résultats de ce use case présenté avec Peugeot, récompensé par les Cas d’Or du Digital en juin dernier, sont édifiants et contribuent à la dynamique des investissements sur ce marché.
Ce travail de mesure pour la TV segmentée est la genèse de Bee (Brand Exposure and Engagement), solution de mesure Total Video de Realytics qui ouvre la voie à une innovation plus importante pour le marché : la mesure unifiée des audiences TV linéaire, segmentée, Replay IPTV et CTV silotées jusque lors.
A l’aube de la mesure Total Video
L’écosystème TV dans son ensemble est désormais à l’écoute et en demande. Une demande en forte hausse de la part de tout type d’annonceurs en 2023, parmi lesquels L'Oréal, Peugeot, Ferrero, Ikea, Renault, Lexus…
Les éditeurs comme les DSP sont sensibles à l’approche de Bee qui fait la preuve de la complémentarité des médias, matérialise le concept d’audiences fragmentées autour des enjeux de couverture incrémentale, de duplication et d’engagement. Un concept auquel les acteurs de la CTV, commencent à souscrire. En juin, Rakuten Advertising et Realytics signent un partenariat pour la mesure. Au mois de novembre, lors du CTV Day de Google, Guillaume Belmas CEO de Realytics est monté sur scène pour partager les « Clés de la mesure média sur CTV ». Par ailleurs, en 2023, Realytics est interrogé par les médias au sujet de Bee par Minted lors des Future of TV ads, puis par MindMédia en octobre. D’autres discussions sont en cours avec des acteurs de la publicité en France et en Europe.
Parmi les meilleures solutions de mesure en Europe en 2023
Car les habitudes de consommations vidéo évoluent partout sur le vieux continent. Aussi en juillet/aout 2023, Bee a été testée avec succès en Allemagne lors d'une campagne pour l'offre de cashback de Shopmate. Ce succès sur un gros marché européen témoigne du caractère attractif de Bee et de sa scalabilité. Une scalabilité qui lui vaut d’être nommée parmi les meilleures solutions de mesure aux European Video Awards en septembre 2023.
S’il faut des indicateurs pour s’en assurer, Bee affiche une croissance de +200% (année en cours) de volume d’affaires par rapport à 2022. Le nombre de campagnes a plus que doublé, tout comme le nombre d’annonceurs en 2023, alors même que les projections d’investissements en TV devraient ralentir.
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