deinSchrank.de ist ein Onlinehändler für maßgefertigte Möbel und gilt als die führende Website für Maßmöbel in Europa. Mit einem sehr eng besetzten Mediaplan mit sich überschneidenden Spots und einer Spotverteilung auf fast ausschließlich kleine Sender, war die Messung der TV-Attribution auf die Webseite von deinSchrank.de eine besondere Herausforderung.
deinSchrank.de und Realytics – Status quo und Anforderungen
Seit Anfang 2017 wird deinSchrank.de von Realytics begleitet, um den Einfluss der regelmäßigen TV-Kampagnen auf die Webseite zu messen.
Der Mediaplan von deinSchrank.de wies viele herausfordernde Elemente auf: eine große Anzahl an Spots ist generell schwierig zu tracken, besonders wenn Spots kollidieren. So kann die Attribution zum richtigen TV-Spot nicht eindeutig sein. Auch fehlte dem Team von deinSchrank.de die Transparenz und die Einblicke in die Performance ihrer TV-Kampagnen.
Neben der Messung der Kampagnen-Performance und des Einflusses der Spots auf die Webseite, wünschte sich deinSchrank.de einen klareren Überblick über die relevanten KPIs und den ROI.
Um zu erkennen, welche Spot-Motive wann und wo am stärksten sind, werden diese verglichen. Auf der Realytics Plattform können die verschiedenen Sender, Sendezeiten, Motive, Tage etc. gegenübergestellt werden. So wird mehr Transparenz geschaffen und die Optimierung des Mediaplans oder der Werbebotschaft vereinfacht. Auch suchte deinSchrank.de einen Partner, mit Potential für die Erweiterung der Zusammenarbeit (Retargeting, Brand Effect, etc.).
Die Wahl der Lösung
Ad Performance – Spot Erkennung und Impact Tracking: Mit Ad Performance können Werbetreibende die Auswirkung ihrer TV-Spots auf ihre Webseiten und Apps in Echtzeit ablesen. Die Echtzeit-Spoterkennung registriert einen Spot (TV oder auch Radio), sobald er ausgestrahlt wird. Innerhalb des sich dann öffnenden Analysefensters werden alle reaktiven Besucher erfasst. Mit der von uns entwickelten Baseline wird zwischen natürlichem Traffic und dem vom TV generierten Traffic differenziert. Die Analyse kann vom Kunden in unserem Portal verfolgt werden.
Für deinSchrank.de misst Realytics regelmäßig über 200 Spots pro Tag. Diese hohe Anzahl ist eine große Herausforderung. Vor der Zusammenarbeit waren die meisten dieser Spots auf sehr kleine Sender verteilt. Dank der Erkenntnisse aus der langfristigen Analyse konnte deinSchrank.de seinen Mediaplan nachhaltig optimieren und strahlt jetzt auch auf größeren Sendern aus.
Die Resultate
deinSchrank.de spricht im Bezug auf die Zusammenarbeit mit Realytics von einem positiven Langzeiteffekt. Der CPV konnte um 35% verringert werden. Der Kunde zieht noch andere Erkenntnisse aus der Partnerschaft:
• Je differenzierter ein Algorithmus* für das TV-Tracking ist, desto besser greifen die Marketing-Maßnahmen.
• Realytics ist auf TV-Kampagnen spezialisiert. Das spiegelt sich im Branchenvergleich positiv auf der Beratungsebene, aber auch anhand der Benutzeroberfläche wieder.
• Durch die nuancierte Zielgruppenanalyse lassen sich viele Kostentreiber eliminieren und Kampagnen deutlich effizienter aussteuern.
* Unser Algorithmus arbeitet mit Machine Learning Prozessen und entwickelt sich konstant weiter
„deinSchrank.de hat in Realytics einen starken Partner gefunden, mit dem wir auch in Zukunft fest planen. Der hohe Spezialisierungsgrad und die ausgereiften Tools von Realytics bieten uns einen großen Wettbewerbsvorteil. Auch alles, was noch kommt, wird spannend werden, denn der Algorithmus wird stetig weiterentwickelt und liefert immer detailliertere Einblicke für TV-Buchungen.“
- Peter Kuntz, Abteilungsleiter „Analytics & Performance“
