Radio kann Drive to Web! Viele sagen, Radio sei nicht mehr aktuell, und doch schalten es 8 von10 Leuten ein – vor allem im Auto. Es spielt also nach wie vor eine große Rolle im Alltag und ist ein starkes Medium im Drive to Web.
Radio: ein beliebtes Medium bei den Deutschen
Laut Statista hörten 2017 36,5 Millionen Deutsche täglich Radio. Diese Zahl ist seit 2013 fast konstant geblieben (2013: 36,85 Millionen). Unter der Dusche, beim Kochen und vor allem im Auto. Neben dem Aux-Anschluss und Bluetooth um das Handy anzuschließen, ist das klassische Radio nach wie vor beliebt.
Des Weiteren liegt die Tagesreichweite (von Montag bis Freitag) von Radio bei der Altersgruppe der 14-49-Jährigen bei 74,5%. Eine Umfrage von Statista zum täglichen Radiokonsum ergab, dass rund 9,05 Millionen Deutsche an Werktagen von 2013 bis 2017 mehr als 4 Stunden Radio hören. Klar ist also, dass das Radio ein reichweitenstarkes Medium ist und so nach wie vor ideal zu Werbezwecken genutzt werden kann.
Radio als digitales Medium
Lang ist es her, dass unsere Zeit für die richtige Ausrichtung der Antenne draufging. Heutzutage stützt sich Radio oft auf Digital, und auch wenn im Auto oder in der Küche die Radios noch über Antenne funktionieren, hören viele Deutsche mittlerweile über Digital. Sei es über das Handy, den Computer oder auch über den Fernseher. Einige benutzen auch ihr Tablett oder den guten alten MP3-Player.
Das Medium hat sich sehr schnell angepasst. Die meisten Radiostationen wurden mittlerweile modernisiert und sind über Internet oder Apps gut und einfach erreichbar. Somit reagieren sie auf den Trend der Digitalisierung und der Nachfrage nach digitalem Radio.
Das Radio im Drive to Web
Alles klar: jeder hört Radio. Aber ist das Radio auch ein starkes Medium im Drive to Web? Das ist die Frage, die uns wirklich interessiert. Haben die Werbeanzeigen, die wir über Radio hören, einen Einfluss auf Digital, so wie die, die im Fernsehen ausgestrahlt werden? Die Antwortet lautet ja! Vielleicht nicht ganz so stark, wie TV-Werbung – TV ist nach wie vor das stärkste Medium – aber trotzdem ist Radiowerbung nicht zu unterschätzen.
Anders als Fernsehen ist das Radio eher ein begleitendes Medium. Deswegen ist es normal, dass sich der Impakt von Radio auf Digital erst verzögert zeigt. Der Einfluss von TV zeigt sich im Web meist in den Minuten während oder sofort nach der Spotausstrahlung. Die Auswirkungen von Radio zeigen sich durchschnittlich 40 bis 200 Minuten nach dem Spot.
Die Ergebnisse einiger unserer Kunde zeigen, wie stark Radio sein kann: ein Werbetreibender einer App im Bereich Transport konnte mit Radio einen Traffic-Anstieg von 125% erreichen. Ein anderer Kunde, tätig im E-Commerce, steigerte den Traffic um 38% und ein Werbetreibender, der Textilien und Accessoires vertreibt, erreichte einen Anstieg von 20% (Erhöhung des indirekten Traffic pro Werbetreibenden während der gesamten Kampagne).
Diese Resultate zeigen, wie wichtig das Radio für die Deutschen ist und wie stark es sich auf Digital auswirken kann.
Quellen:
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/170993/umfrage/haeufigkeit-von-radiohoeren/
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181089/umfrage/tagesreichweite-bei-der-radionutzung/
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/171230/umfrage/durchschnittlicher-radiokonsum-pro-werktag/
