Les TV sont de plus en plus connectées et ces Connected TV (CTV) offrent des possibilités de caper la répétition des campagnes TV, aussi bien en TV segmentée qu’en replay.
La répétition consiste à diffuser une publicité plusieurs fois à la même audience. Combien de répétitions sont nécessaires pour créer de l’engagement ? L'engagement généré est-il différent en fonction du dispositif TV activé ?
Caper la répétition en TV pour optimiser l’engagement
La quête de l'efficacité publicitaire amène à un facteur clé la répétition d'un message, ou "capping". Trop répéter une publicité et son message perd de son éclat, générant des coûts inutiles sans valeur ajoutée. Trop peu, et le message se perd dans le bruit ambiant.
Dans le paysage complexe de la TV segmentée, du Replay IPTV et de la CTV (AVOD, BVOD, replay, FAST), trouver le niveau optimal de répétition est un véritable défi.
Bee, la solution d’analyse d'audience TV unifiée, permet d’observer avec précision cet environnement complexe pour optimiser l’efficacité des campagnes TV. En mesurant le nombre de contacts TV nécessaires pour un engagement en ligne optimal, Bee donne aux annonceurs des enseignements pour optimiser les niveaux de répétitions et tirer le meilleur des dispositifs TV activés.
3 contacts TV génèrent 90% de l’engagement
L’utilité de cette approche a été démontrée dans le secteur de la beauté, où une campagne combinant TV segmentée et Replay a vu plus de 40% de l'engagement total provenir d'un seul contact TV. Finalement, près de 90% de l’engagement nécessitent 3 contacts TV. Ces résultats sont prometteurs pour des futures campagnes et illustrent les possibilités pour maximiser l'engagement sans dépenser inutilement.
Maximiser le ROI TV
En révélant que chaque contact TV additionnel n'a pas le même poids dans la balance de l'engagement, Bee la solution AdTech vidéo de l’année permet aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies publicitaires. Ces indicateurs cross-dispositifs TV aident les annonceurs à observer lesquels sont les plus drive-to-web.
