--- title: "Caper la Répétition TV : la juste mesure" description: La répétition publicitaire, ou capping, est essentielle pour optimiser l'engagement en limitant la diffusion excessive de vos pubs TV. Comment la mesurer ? image: https://blog.realytics.io/hubfs/Caper%20la%20r%C3%A9p%C3%A9tition%20(1).webp --- [![TV Tracking - Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/logo-top.svg)](https://www.realytics.io/fr/) - [Offres](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [AdPerformance](https://www.realytics.io/fr/analytics-tv-radio/) - [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) - [Pige TV](https://www.realytics.io/fr/pige-tv/) - [Références](https://www.realytics.io/fr/references/) - [Ressources](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Evénements & Webinars](https://www.realytics.io/fr/resources/evenements/) - [FAQ](https://www.realytics.io/fr/faq/) - [A propos](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [Notre vision](https://www.realytics.io/fr/notre-vision/) - [L'Equipe](https://www.realytics.io/fr/equipe-realytics/) - [Nous rejoindre](https://www.realytics.io/fr/offre-emploi-realytics/) - [Espace presse](https://www.realytics.io/fr/espace-presse-realytics/) - [Contactez nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) - [Blog](https://blog.realytics.io/fr) - [Glossaire](https://www.realytics.io/fr/glossaire_realytics/) - Demo - [Connexion](https://portal.realytics.io/login) - [![Français](data:image/png;base64,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 "Français")](https://www.realytics.io/fr/) - [![English](data:image/png;base64,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 "English")](https://www.realytics.io/) - [![Deutsch](data:image/png;base64,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 "Deutsch")](https://www.realytics.io/de/) [Chiffres Clés](https://blog.realytics.io/fr/tag/chiffres-clés), [Etudes de cas](https://blog.realytics.io/fr/tag/etudes-de-cas), [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques), [CTV](https://blog.realytics.io/fr/tag/ctv) # Caper la Répétition TV : la juste mesure Posts by Alexandre Langlois avr. 11, 2024 - [Home](https://www.realytics.io/) - Caper la Répétition TV : la juste mesure Les TV sont de plus en plus connectées et ces [Connected TV (CTV)](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-ctv/) offrent des possibilités de caper la répétition des campagnes TV, aussi bien en [TV segmentée](https://www.realytics.io/fr/glossaire/tv-tracking/definition-tv-segmentee/) qu’en CTV. La répétition consiste à diffuser une publicité plusieurs fois à la même audience. Combien de répétitions sont nécessaires pour créer de l’engagement ? L'engagement généré est-il différent en fonction du dispositif TV activé ?  ## **Caper la répétition en TV pour optimiser l’engagement**  La quête de l'efficacité publicitaire amène à un facteur clé la répétition d'un message, ou "capping". Trop répéter une publicité et son message perd de son éclat, générant des coûts inutiles sans valeur ajoutée. Trop peu, et le message se perd dans le bruit ambiant.   Dans le paysage complexe de la TV segmentée et de la CTV ([AVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-avod/), [BVOD](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-bvod/), [FAST](https://www.realytics.io/fr/glossaire/publicite-tv/definition-fast-tv/)), trouver le niveau optimal de répétition est un véritable défi.  [Bee](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/), la solution d’analyse d'audience TV unifiée, permet d’observer avec précision cet environnement complexe pour optimiser l’efficacité des campagnes TV. En mesurant le nombre de contacts TV nécessaires pour un engagement en ligne optimal, Bee donne aux annonceurs des enseignements pour optimiser les niveaux de répétitions et tirer le meilleur des dispositifs TV activés.   ## **3 contacts TV génèrent 90% de l’engagement**  L’utilité de cette approche a été démontrée dans le secteur de la beauté, où une campagne combinant TV segmentée et CTV a vu plus de 40% de l'engagement total provenir d'un seul contact TV. Finalement, près de 90% de l’engagement nécessitent 3 contacts TV. Ces résultats sont prometteurs pour des futures campagnes et illustrent les possibilités pour maximiser l'engagement sans dépenser inutilement.     [![Copie de Montée en charge (2)](https://blog.realytics.io/hs-fs/hubfs/Copie%20de%20Mont%C3%A9e%20en%20charge%20(2).webp?width=663&height=398&name=Copie%20de%20Mont%C3%A9e%20en%20charge%20(2).webp)](https://www.realytics.io/fr/mesure-tv-unifiee/) ## **Maximiser le ROI TV**  En révélant que chaque contact TV additionnel n'a pas le même poids dans la balance de l'engagement, Bee la [solution AdTech vidéo de l’année](https://blog.realytics.io/fr/solution-adtech-awards-2023) permet aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies publicitaires. Ces indicateurs cross-dispositifs TV aident les annonceurs à observer lesquels sont les plus drive-to-web.  [![Découvrir Bee](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/2526263/9d6aeb29-379a-40a4-a3e9-0904569819ce.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/2526263/9d6aeb29-379a-40a4-a3e9-0904569819ce) Mots clés : [Chiffres Clés](https://blog.realytics.io/fr/tag/chiffres-clés), [Etudes de cas](https://blog.realytics.io/fr/tag/etudes-de-cas), [Bonnes pratiques](https://blog.realytics.io/fr/tag/bonnes-pratiques), [CTV](https://blog.realytics.io/fr/tag/ctv) [« Livre blanc : la CTV en France, à l’aube du Total Vidéo](https://blog.realytics.io/fr/livre-blanc-ctv-france) [Les Français et la pub TV : une relation interactive »](https://blog.realytics.io/fr/français-et-pub-tv) ### Newsletter. ![Logo Realytics](https://blog.realytics.io/hubfs/Realytics%20January2018%20Theme/images/Plan%20de%20travail%201.svg) ### A PROPOS Leader de la convergence TV-digitale, Realytics permet aux annonceurs d’anticiper et de mesurer l’impact d’une campagne TV sur leurs supports digitaux, d’optimiser leur plan média selon leurs KPI business et branding, et d’identifier les visiteurs « engagés TV » afin de capitaliser sur cette audience captive. [Contactez-nous](https://www.realytics.io/fr/contactez-realytics/) ### [SOLUTIONS](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Panorama](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/) - [Ad Performance](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/ad-performance/) - [Digital Follow-up](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/tv-web-attribution-analytics/) - [Predict Impact](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-predictive-impact-tv/) - [Brand Effect](https://www.realytics.io/fr/solutions-analytics/analyse-impact-tv-social-branding/) ### [RESSOURCES](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Etudes de cas](https://www.realytics.io/fr/ressources/) - [Livres blancs et études](https://www.realytics.io/fr/ressources/livres-blancs-et-etudes/) - [Guide du Drive to Web](https://www.realytics.io/fr/ressources/faq-tv-digital/) - [Webinars](https://www.realytics.io/fr/ressources/webinars-analytics-tv/) - [Evénements](https://www.realytics.io/fr/ressources/evenements/) ### DERNIERS ARTICLES DU BLOG - [](https://www.linkedin.com/company/realytics) - [](https://www.facebook.com/realyticsio) - [](https://twitter.com/realyticsio) - © Copyright 2017 Realytics - [Mentions légales](https://www.realytics.io/fr/mentions-legales/) - [Règles de confidentialité](https://www.realytics.io/fr/regles-de-confidentialite/) - [Français](https://www.realytics.io/fr/) - [English](https://www.realytics.io/) - [Deutsch](https://www.realytics.io/de/) ![](https://px.ads.linkedin.com/collect/?pid=4994562&fmt=gif)