Comment tirer le plus de profit possible de sa campagne TV drive to app ?
Les app ont clairement le vent en poupe, et avec elles, les campagnes TV drive to app ! Chez Realytics, par exemple, nous avons mutliplié par 2 le nombre de campagnes drive to app analysées pour nos clients en 2017 ; preuve qu'ils optent de plus en plus pour des campagnes TV ciblant leur application mobile ! Comment faire toutefois pour que sa campagne TV soit la plus drive to app possible ? Que vous lanciez votre application ou ayez essoré les canaux digitaux et misiez désormais tout sur la télévision, suivez les conseils de Realytics !
Préparer le terrain avant sa campagne TV drive to app
La créa la plus drive to app possible
On ne le dira jamais assez : il est essentiel de contextualiser vos créas et d’y insérer un CTA pertinent. Une campagne TV drive to app n’est pas la même qu’une campagne drive to web, elle n’aura pas la même créa ! Pour une campagne drive to app, pensez à insérer des visuels de votre application, prouvant sa clarté et sa facilité de navigation. Mettez en avant ses points forts, ses atouts, ses innovations, dévoilez son design et ses fonctionnalités. Bref, alliez créas ludiques et harmonieuses, donnez envie !
Envie de quoi ? De télécharger votre app, évidemment, mais aussi de l’utiliser ensuite et, le Graal, d’en parler autour de soi et pousser son entourage à la télécharger. Pour cela, n’oubliez pas d’insérer un CTA clair et visible, qui incite les téléspectateurs à télécharger votre app, avec les différentes plateformes où il est possible de le faire et pourquoi pas une review si elle est déjà disponible (« première app », « app préférée », etc.).
Gardez les avis, changez de chemise !
Un autre élément essentiel est à prendre en compte avant de lancer votre campagne TV drive to app : une fois encore, pensez en amont ! Tout comme il est essentiel de veiller à ce que votre e-réputation soit impeccable avant de lancer une campagne TV drive to web, veillez à ce que votre « app-réputation » soit la plus soignée possible.
Comment ? En surveillant de près ce qui se dit sur les blogs, les avis sur votre site Internet, sur les sites spécialisés… Vous pensiez que les avis ne pouvaient que vous desservir ? Changez votre chemise d’épaule : ils peuvent vous être grandement bénéfiques, notamment si vous y participez !
Apple permet depuis courant 2017 aux développeurs d’une app de répondre aux commentaires sur l’App Store ; profitez-en pour remercier les commentaires positifs et tâcher de résoudre ceux qui le sont moins - cette fonctionnalité est disponible depuis 2013 sur Google Play.
Que l’app force soit avec vous !
Que mesurer en drive to app ?
Comme en télévision, il existe autant de KPIs que d’objectifs et d’annonceurs en TV. Bien plus que les installations ou les lancements, il est possible de mesurer d’autres KPIs particuliers : les ajouts au panier, la consultation d’une certaine page (le menu, un devis, un panier), les commandes…
Grâce à la plateforme Realytics, vous avez un accès détaillé au volume des différents points de contacts délivrés (visites, installations et lancements d’app mobile), et pouvez ainsi suivre l’impact de votre campagne TV sur votre application mobile.
Un des leaders de l’immobilier sur Internet a par exemple lancé une campagne TV visant à promouvoir son application mobile et booster le nombre d’installations. Suite à une première vague, Realytics a proposé plusieurs pistes à l'annonceur pour optimiser son second passage en télévision. Le résultat ? +60% d’installations d’app et +21% de leads !
Les app ont le vent en poupe
Source: App Annie – Rétrospective 2017 : Une année extraordinaire pour l’app économie
Cette rétrospective d’App Annie dévoile également que le nombre de téléchargements d’apps dans le monde a augmenté de +60% depuis 2015, et l’utilisateur moyen utilise près de 40 apps par mois ! A titre d’exemple, en France, les utilisateurs de smartphone se servent d’un peu moins de 40 apps par mois mais en possèdent pratiquement 100 sur leur téléphone.
Les téléchargements ont également atteint un niveau historique, avec pas loin de 27 milliards d’app téléchargées dans le monde, et les dépenses consommateurs sont passées au-dessus des 17 milliards de dollars ; ça consomme sur les apps !
Différente d'une campagne TV drive to web, une campagne TV drive to app promet cependant de beaux résultats à condition d’être bien préparée !
