Ils fleurissent en début d’année : les quizz. Il y a ceux qui vous permettent d'imaginer si vous aurez une année riche en amour, ceux qui vous en disent plus sur votre carrière ou encore les optimistes qui vous prédisent joie et fortune au terme de 40 questions souvent redondantes.
Mais, nous, nous avons pensé à un autre test. Début 2019, nous avons voulu évaluer vos connaissances en DRTV (direct response TV) et nous n’avons pas été déçus. Nous avons partagé notre quizz avec nos clients mais aussi avec nos agences partenaires et voici ce qui en est ressorti.
Une connaissance du DRTV accrue en agence
Nous avons commencé par partager notre quizz avec nos agences partenaires, qui se sont révélées être assez au fait de notre métier et des solutions que nous proposons. A l’opposé, les annonceurs, clients ou non, semblaient légèrement moins experts en la matière.
Avec un score moyen de 19/25, soit 76% de bonnes réponses, contre 17/25, soit 67% de bonnes réponses pour les annonceurs, les agences prennent donc le lead de quelques points. Elles maintiennent leur avance, lorsqu’on analyse le score le plus bas chez les annonceurs, qui atteint les 20%, alors qu’il double chez les agences. Nous retrouvons cependant des incollables dans les 2 groupes, qui ont réussi à obtenir 100% de bonnes réponses (bravo !)
Des questions pièges
Dans les 2 catégories de personnes interrogées, les 3 questions les plus difficiles étaient les mêmes : la question 5, la question 2 et la question 7.
Quelle cible est la plus réactive aux pubs TV ?
Avec comme choix de réponse, Les hommes, Les femmes ou Les animaux.
Avec un score moyen de 21% chez les annonceurs et 37% chez les agences, cette question se hisse en haut du podium des plus difficiles… mais aussi des plus clichées ! Quand on compare les résultats obtenus sur les campagnes ciblant exclusivement les hommes ou exclusivement les femmes, on obtient en moyenne 78 contacts par GRP délivré chez les hommes contre 55 contacts par GRP délivré chez les femmes. Les hommes sont donc définitivement plus réactifs aux pubs TV que les femmes !
Vous souhaitez en savoir plus ? Nous avions publié une étude sur les différences de comportements entre les hommes et les femmes en drive to web, qui est disponible 👉 juste ici.
En moyenne, quel incrément de trafic (en visites) génère une campagne TV sur le site d’un annonceur ?
Au choix, +5%, +25%, +55% ou +75%.
Les agences se démarquent une fois encore, avec presque 40% de bonnes réponses, contre 24% pour les annonceurs. Tous pensaient majoritairement que l’incrément moyen s’élevait à +25%, alors qu’il est en réalité de +55% - pour les chiffres 2018, nous avons mis à jour nos chiffres et il s’avère que l’incrément s’élève aujourd’hui à +60% ! Attention, pas de panique si vous constatez un incrément inférieur à ce chiffre, cela ne signifie pas pour autant que votre campagne sous-performe. Tout dépend de votre niveau de trafic, de votre maturité et bien évidemment de votre création et de vos objectifs. Seul un analyste expert de la DRTV pourra vous éclairer sur votre niveau de performance.
Quand sera-t-il possible d’automatiser la création d’un plan média TV sur la base de performances digitales ?
Selon vous, jamais car c’est impossible ? En 2019, en 2020 ou bien est-ce déjà le cas depuis 2 ans ?
43% des personnes d’agence interrogées ont trouvé la bonne réponse, contre 30% chez les annonceurs. En effet, Realytics a annoncé en septembre 2018 le lancement d’Ad Plan, la 1ère solution d’IA qui permet de construire automatiquement ses plans médias sur la base d’objectifs de performances (visites, téléchargements d’app …) et suivant certaines contraintes média (budgets, chaînes …). Et les premiers tests sont éloquents : les plans délivrés par l'IA sont en moyenne 32% plus performants que les plans réalisés manuellement.
Et pour le meilleur résultat, il s’agit de la question 10 : 89% des annonceurs et 96% des agences ont trouvé la bonne réponse : Quels dispositifs publicitaires TV pensez-vous pouvoir mesurer et analyser ? L’espace Classique, Le sponsoring et/ou le placement de produits ?
Il est en réalité possible de tout détecter : le passage d’une pub classique comme un spot de parrainage d’émission ou même un placement de produit dans une fiction ou un jeu TV. Il faut cependant un minimum de répétitions pour pouvoir analyser et en tirer des insights : seuls l’espace classique et le parrainage sont alors capables de délivrer ce niveau de précision. Sachant que ce sujet vous est cher, nous avions compilé une étude sur le parrainage en drive to web, détaillant les avantages du dispositif, ses particularités ou encore les différences avec l’espace classique. 👉 Cliquez ici pour la télécharger gratuitement.
Loin de nous l’idée de vous donner toutes les réponses au quizz, on préfère que vous le fassiez vous-mêmes !
