Vous avez bien compris comment l'achat programmatique TV fonctionnait et ses nombreux bénéfices, et vous êtes prêts à vous lancer dans l'aventure. Maintenant, vous voulez savoir quel type de données est récolté par Adkymia et comment elles sont ensuite exploitées. C'est tout à votre honneur, vous avez très bien intégré le réflexe "RGPD" - quoiqu'un peu trop car, concernant Adkymia, aucune donnée personnelle n'est utilisée (à part pour se connecter à la plateforme) - donc aucune raison d'être inquiet.
Tout ce qui entre, sort (ou pas)
Bon, nous avons déjà révolutionné l'achat d'espace TV, on ne peut pas tout réinventer. Donc, forcément, une fois que vous avez votre choix (très bon d'ailleurs) et que vous avez décidé d'acheter votre campagne TV en programmatique, on vous demande de créer un compte.
Cela dit, on vous le demande même un tout petit peu avant. En effet, dans l'hypothèse où vous nous auriez demandé une simulation - on comprend, évidemment, personne n'achète un appartement sans l'avoir visité -, on se doit de vous demander quelques infos : le nom de votre marque, votre site Internet, votre secteur d'activité, le budget consacré à votre campagne, la date de celle-ci et des infos sur votre créa (sa longueur et son code secteur).
Une fois que vous êtes client (et on ne doute pas une seconde que vous le serez 🥰), on vous demandera quelques infos administratives et de facturation ici et là. Et, évidemment, il vous faudra nous dévoiler la reine de la soirée : la création. Si jamais vous n'en avez pas encore et souhaitez de l'aide, pas de panique, nos partenaires vous épaulent concernant le choix et la construction de votre création, pour qu'elle soit le plus drive to web possible.
Si jamais vous n'êtes pas un annonceur mais au contraire que vous parlez en son nom, on vous demandera aussi de télécharger un contrat de mandat dûment signé.
Toute sortie est définitive (ou pas)
Parlons maintenant des données que notre intelligence artificielle, unique sur le marché, utilise pour automatiquement construire votre plan média, en se fondant sur les connaissances et la R&D accumulées depuis plus de 5ans. Le SNPTV nous informe des dates d'ouverture des inventaires (tous les 2 mois), et nous avons accès aux inventaires de chaque régie. Le SNPTV a d’ailleurs publié le calendrier 2019-2020 d’ouverture de planning sur son site.
Nos régies partenaires nous envoient en effet directement leur inventaire disponible, et nous appliquons les taux sectoriels, ainsi que les indices format si les régies en ont édictés. Crystal clear, right?
Et la perf dans tout ça ?
On l'a présenté dès notre communiqué de presse annonçant le lancement d'Adkymia : tout comme on achète à la perf sur le digital, le futur c'est d'acheter à la perf en télévision également ! et le futur c'est maintenant.
En effet, vous saviez déjà que Realytics était une solution de TV tracking qui analysait les performances des campagnes TV et radio, et fournissait aux annonceurs et à leurs agences les données nécessaires pour optimiser leurs plans médias. Comment cela fonctionne ? C'est très simple. Après avoir défini avec l'annonceur, en amont, les KPIs qu'il souhaitait suivre, Realytics met à disposition un tag sur les pages concernées pour en suivre l'activité suite à la diffusion d'un spot TV et identifier les "engagés TV", ces téléspectateurs convaincus par votre pub qui sont allés visiter votre site suite à sa diffusion. Toutes les performances des différents spots d'une même campagne sont ensuite disponibles dans la plateforme Realytics.
Avec Adkymia, le processus est le même : l'annonceur pose un tag Realytics sur les pages déterminées en amont, et nous pouvons relever le nombre d'engagés TV séduits par votre publicité. Nous pourrons calculer ce qu'on appelle dès aujourd'hui le "CPE", ou Coût par Engagé, qui peut s'apparenter à un coût par visite, spécialement conçu pour la télévision par Realytics. Et, rassurez-vous ici encore, point de croisement, point de manipulation douteuse, les données utilisées pour le calcul du CPE sont uniquement celle du client concerné.
Intrigués, intéressés, interpellés ?
Rendez-vous sur le site web Adkymia !
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