Comment un événement sportif majeur comme Roland Garros a évolué au fil du temps pour passer de la TV traditionnelle à l’ère digitale avec un contenu hyperdistribué ?
Une évolution qui a métamorphosé la façon dont le public accède et interagit avec ce tournoi du « Grand Chelem », mais avec une constante inchangée : le sport se consomme en live. En 2023, il représentait 93% du total des vidéos vues !
Plus de 30 ans de Roland Garros à la TV
Depuis 1987, France Télévisions est le diffuseur principal de Roland-Garros, garantissant un accès gratuit à tous les Français. Cette période a marqué l'importance du service public dans la promotion du sport et la création d'une expérience commune pour tous, grâce à une protection par la Loi de la retransmission « des événements sportifs d’importance majeure ». Le dernier décret d’application de 2004 confirme que « les finales des simples messieurs et dames du tournoi de tennis de Roland-Garros » entrent par exemple dans cette catégorie.
Roland Garros 2.0 avec la CTV
L'essor des nouvelles technologies et notamment de la Connected TV (CTV) ont conduit à une diversification des modes de diffusion TV, engendrant une évolution des habitudes de consommation vidéo.
Comment des acteurs de la TV traditionnelle s’adaptent à cette nouvelle donne, notamment dans le cadre d’un évènement sportif majeur ?
France Télévisions a adapté sa stratégie en développant son offre digitale et en élargissant l'accès aux contenus via des chaînes secondaires et des options de replay, pour répondre aux attentes de plus en plus diversifiées, d'un public connecté.
Dans le livre blanc la CTV en France, Vincent Salini, Directeur commercial numérique chez France Télévisions Publicité, nous confie que Roland Garros est un événement sportif majeur, « où les audiences live sur le digital ont connu un succès remarquable grâce à la disponibilité de l'intégralité des matchs sur la plateforme. Les spectateurs peuvent choisir de regarder des matchs non diffusés en flux linéaire, bénéficiant ainsi d'une profondeur de contenu supérieure. […] [L’] approche de [France Télévisions Publicité] vise à exploiter la complémentarité des différents points de contact, qu'il s'agisse de chaînes linéaires ou numériques, en tenant compte des usages, des moments de consommation et des préférences de chaque public. »
Optimiser son investissement TV
Médiamétrie confirme l’attractivité d’un événement sportif tel que Roland Garros, avec un pic à 6,5 millions de téléspectateurs lors de la finale de 2023.
L’audience est au rendez-vous, mais via quels canaux : live, replay ou un mix des deux ? Avec quelle connexion ? En IPTV grâce à une box opérateur ou en OTT directement sur une smart TV ?
Un annonceur qui communique en TV pendant le tournoi doit tenir compte de cette réalité. La digitalisation de la TV offre des opportunités de personnalisation et d'interaction accrues des marques vers leur public, par exemple pour aller chercher les petits consommateurs TV.
Mais ces opportunités nécessitent également une adaptation continue des stratégies pour, trouver le canal qui engage le plus, maximiser sa couverture ou encore limiter la duplication entre dispositifs TV.
Doit-on communiquer en TV linéaire classique ou segmentée ? A moins que ce soit le replay TV qui performe mieux ou qu’il me faille une communication omnicanale…
C’est pour répondre à ce besoin de mesure TV unifiée que Realytics a développé une mesure déterministe de l’exposition et de l’engagement TV cross dispositifs, Bee, qui a été élue solution vidéo AdTech de l’année 2023.
