Concrètement, que peut bien vous apporter la télévision ? Comment un si petit écran peut vous fournir de si grands insights ?
Ce sont des questions que beaucoup se posent. Et à juste titre ! Il parait impensable de pouvoir quantifier efficacement les bénéfices de la télévision et encore moins de les mesurer précisément.
Et pourtant, la télévision rayonne bien positivement sur votre business, mais aussi sur votre image de marque, votre notoriété et votre reach. Et un bon mix de ces 3 ingrédients vous permet à coup sûr d'obtenir de belles performances et de meilleurs résultats sur le long terme !
Autant en apporte la télévision
Le reach ? Oui, car la télévision est le média le plus puissant, qui permet de toucher la plus large audience en le moins de temps possible. Un seul spot diffusé, et vous touchez des milliers de téléspectateurs !
Le reach permet ensuite de calculer le GRP, l’indicateur clé de pression publicitaire. A l’échelle d’un plan média, le GRP se traduit en effet par le taux de couverture que l’on multiplie au taux de répétition moyen, c’est-à-dire l’audience touchée (par exemple 15% des hommes 25-49 ans), multipliée par la fréquence moyenne d'exposition au message (par exemple 3 fois). On obtient ainsi un GRP de 15% x 3 = 45 sur la cible hommes 25-49.
Imaginez un peu, contrairement aux autres canaux de communication offline (affichage, print…), vous avez une idée précise de l’audience touchée !
La notoriété, c'est comme la télévision : quand on commence, on ne peut plus s'arrêter
Un autre argument puissant en faveur d'une prise de parole en télévision reste lié au caractère sécurisant de la télévision. En effet, investir en télévision rassure les annonceurs : contrairement au digital, surtout Internet, qui n'est pas un environnement sécurisé, la télévision est relativement bien protégée et les annonceurs peuvent gérer les contextes programmes au sein desquels leur publicité est diffusée. En revanche, sur le digital, un annonceur peut être associé à un contexte non maîtrisé, qui n'est pas forcément en adéquation avec leurs valeurs.
La télévision peut donc les aider à bâtir leur notoriété et maintenir le poids de leur marque. La télévision est devenue un véritable label, avec l'apparition de la mention "vu à la télé" que l'on retrouve souvent sur les sites des annonceurs ayant pris la parole en télévision. Fières de leur présence en TV, les marques jouent sur leur passage en télévision et le voient comme un véritable gage de qualité et de fiabilité. Et elles ont raison !
La télévision pour renforcer votre notoriété ? C'est une évidence ! Et elle vous permet aussi de faire briller votre image de marque.
Au nom de toutes les marques
Plus encore que le reach et la notoriété, la télévision a aussi un impact important sur la marque en elle-même. Quel média peut mieux véhiculer votre image de marque que la puissante TV ?
Surtout que certaines solutions vous permettent de savoir si votre spot TV a réellement eu un impact sur votre image de marque. En effet, il est bien possible de connaître l’incrément de trafic généré sur le long terme par l’effet de notoriété de votre campagne TV… On vous le prouve ici avec notre solution Brand Effect !
Impact qu’il est aussi possible de découvrir en suivant cette fois des métriques totalement business, comme par exemple le nombre de commandes, le montant du panier moyen, le nombre de pages visitées ou encore de téléchargements d’application. Cela permet aux annonceurs de réellement quantifier l’efficacité de leur campagne TV et d’adapter leurs prochaines vagues en fonction des résultats. A condition de suivre les bons indicateurs… et donc de savoir les choisir !
