La télévision française est en pleine mutation, portée par l’essor de la TV connectée ou Connected TV (CTV) et les nouvelles attentes des spectateurs. Alors que l’écoute de la télévision linéaire diminue (-3,51% entre 2022 et 2023), les plateformes de streaming, avec YouTube en tête, voient leur part de visionnage grimper (+2,77 % sur la même période).
Les Français consacrent désormais en moyenne 4h37 par jour à regarder des vidéos, et l’écran TV reste le support privilégié avec 67 % du taux de visionnage. Cette tendance est vouée à se renforcer, la CTV étant devenue le deuxième écran favori pour YouTube, affichant une augmentation de 26 % des impressions sur l’écran TV en un an France.
Confronté à cette évolution, les broadcasters et les plateformes de streaming redéfinissent leurs modèles pour répondre à des habitudes de visionnage de plus en plus centrées sur le grand écran TV.
Cette adaptation ne se limite pas à une simple tendance, mais s'ancre dans les offres des chaînes françaises telles que TF1, M6 et Canal+. TF1 a lancé TF1+, un service de streaming gratuit financé par la publicité, tandis que M6+ enrichit son catalogue pour atteindre 30 000 heures de contenus, incluant des innovations telles que l'IA pour une recherche intelligente. France Télévisions, de son côté, mise sur une hyper-distribution de son application france.tv sur les smart TVs, rapprochant ainsi l'expérience utilisateur de celle des grandes plateformes de streaming.
Parallèlement, les plateformes de streaming explorent des modèles inspirés de la télévision linéaire, cherchant à capter une audience large et fidèle. Des services comme Pluto TV et Molotov, pionnier en France, adoptent les modèles FAST et AVOD pour combiner accessibilité et personnalisation.
Molotov, par exemple devient une sorte de "couteau suisse du streaming", en se positionnant en tant qu'agrégateur de contenus linéaires et de chaînes FAST, accessible sur divers supports, y compris les écrans CTV. Cette évolution renforce la CTV comme un support de choix pour les annonceurs, notamment pour toucher les jeunes audiences.
De son côté YouTube, qui réunit désormais 20 millions de téléspectateurs français chaque mois sur des écrans TV, s'inspire des codes des broadcasters en lançant un format publicitaire de 30 secondes non skippable, exclusivement diffusé sur CTV. Un choix stratégique logique, sachant que 45 % des visionnages de la plateforme aux États-Unis se font désormais sur écran TV.
Cette convergence, où les plateformes deviennent des chaînes et les broadcasters des plateformes, redessine le paysage audiovisuel. Cette convergence offre aux annonceurs une gamme d'options inédite (TV linéaire classique, TV segmentée, AVOD, FAST et Replay) mesurable de façon unifiée et transparente, pour toucher et engager leurs cibles, tout en répondant aux attentes des spectateurs pour une expérience de visionnage personnalisée, accessible et diversifiée.
En somme, la télévision de demain est déjà là. « A terme, nous assisterons à une fusion entre la CTV et la télévision linéaire, » prédit François-Xavier Le Ray, General Manager FR & BELUX THE TRADE DESK, dans la CTV en France .